网红明星的加持，让产品的走红逻辑变得简单起来，但仅仅靠网红明星，这种热度又能持续多久？     王思聪入局功能饮料市场：产品红了，能卖出去吗？     诸多光环加身的王思聪就主导了一款功能饮料爱洛的走红。     作为一款锁定20-30岁目标人群的饮料，爱洛在电竞、健身、夜店等年轻人集中出现的地方，加大了宣传和铺货力度。为了配合夜店等消费场所，爱洛还特别推出“潮饮搭配”指南，教着消费者用爱洛调制鸡尾酒。公开资料显示，爱洛的生产企业为上海爱洛星食品有限公司，而王思聪正是这家公司的股东。     作为股东，王思聪利用其自身影响力，通过微博上拥有大量粉丝的博主、网红，制造话题并迅速炒热，有些话题一度登上热搜榜。     王思聪赤膊上阵为产品呐喊，引来粉丝尖叫。据网友评价，有些人在消费爱洛的时候，清一色提到的是受王思聪影响才来购买。     能站稳脚跟吗？     爱洛已经红了，但能否站稳脚跟，依旧是个问题。不过，不断加入这个市场的入局者，也体现了这个市场的火热。     市场研究咨询公司发布的报告显示，2015年，中国能量饮料的销量增长全球快，年增长率高达25%，几乎是美国市场的4倍。在中国市场，运动饮料和能量市场的增长受益于人们与日俱增的运动健身兴趣。     但是，越来越多的企业开始卖能量饮料，不仅表明这个市场的火热程度，也凸显了该市场的进入门槛较低。因为添加物广泛，导致配方并非配方，任何一家想做这种产品的饮料企业都能调制出一个配方。     除了市场准入门槛较低，爱洛的价格相对而言，也缺乏竞争力。与其他功能饮料相比，爱洛售价偏高。以一箱25瓶装的功能饮料为例，一般成本在35元左右，但王思聪的这款产品为代工生产，成本上可能会更贵一些，达到42元左右。按照爱洛每瓶8元的售价，一箱售价为200元。利润较高或许是王思聪入局功能饮料的一个重要原因。     就中国的功能饮料市场而言，爱洛的压力也不小。美国功能饮料市场占有率的怪物饮料以“魔爪”之名进入中国市场，借助可口可乐的渠道进行销售。国内的红牛、乐虎等品牌，已经形成比较固定的市场格局。     对爱洛来说，有王思聪这位股东在背后，其营销宣传固然不成问题，但这一切，都是为了卖，能卖出去才是成败的关键。