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日本的干啤之战
2022-07-15 (来源: 糖酒网)
干啤之战(dry senso或ドライ戦争 )是指日本啤酒公司之间对干啤进行激烈竞争的一段时期,始于1987年,在那一年朝日推出了朝日超级干啤,随后其他啤酒厂也纷纷引入干啤。
麒麟啤酒公司当时占有日本国内啤酒市场50%的份额,它于1988年2月推出kirin dry ,并请好莱坞影星吉恩·哈克曼拍了广告,同年4月又推出全麦芽的kirin malt dry。然而,它们无法阻止朝日啤酒的发展势头。1990年麒麟公司为了与朝日超级干啤进行直接竞争,推出一番榨啤酒,但终导致自己kirin lager品牌的利润被蚕食。麒麟啤酒公司始终在为了恢复50%的市场份额而努力。
札幌啤酒于1988年2月推出了注定失败的sapporo dry。1989年5月 ,公司将其旗舰品牌sapporo black label改名为sapporo draft 。sapporo dry和sapporo draft在各自推出后不到两年就分别停产,sapporo draft后来又改回black label。
三得利公司于1988年2月推出了他们的malts 品牌,同时也推出了suntory dry,后由于酒精度从5%升至5.5%,改名为suntory dry 5.5,并请拳王迈克泰森拍摄了广告。这取得了合理的结果,但也没能减缓朝日超级干啤的需求势头。
这场战争的终胜利者是asahi super dry。其他的公司随后把目光投向了低麦芽啤酒和廉价的无麦芽啤酒,也就是所谓的“第三类啤酒”。
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