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与许多成熟的饮品品类相似,纯生啤酒市场也存在同质化严重、行业竞争愈发激烈的状况。尽管纯生品类在市场已日趋成熟,但对年轻消费者而言,该品类的形象还是过于保守,如何打动年轻消费者成了不少品牌亟需解决的难题之一。
近日,乐堡纯生全新包装升级上市,凭借高端化、年轻化的市场定位,以及品质“出挑”的产品力、“潮流”的品牌个性,受到了广大年轻消费者的追捧,在纯生赛道实现强势突围。
作为国内拥有易拉瓶盖的纯生啤酒,乐堡纯生啤酒全新包装升级,延续了品牌经典的易拉瓶盖设计,轻松一拉就能感受乐堡纯生啤酒带来的畅快体验,契合了年轻人希望及时获得快乐的消费心理。
此次全新包装升级,乐堡纯生啤酒在视觉上使用了潮流感十足的活力绿与流光金配色,让整个包装看起来兼备年轻活力和高端质感。与此同时,乐堡纯生啤酒还采用了透明瓶身设计,形象如此出挑,更加凸显酒液的整体金黄细腻色泽。
此外,乐堡纯生啤酒在酿造工艺上全面优化,保证其清爽顺滑的口感,其高端品质满足了当代年轻人出挑的品味,让他们可以喝得更挑。
产品升级推广,对品牌营销来说是必修课。而如何进一步抢占消费者视线,是推广面临的考验。
乐堡纯生啤酒一直走在创新与潮酷前沿,此次全新包装升级上市,乐堡纯生啤酒以“出挑时刻挑乐堡纯生”对年轻人重点沟通,打造了系列场景教育视频。
视频通过洞察年轻人的日常生活场景,聚焦年轻人们值得消费升级的时刻;比如一些难得的场合、庆祝的时刻、想要犒劳自己的时候,年轻人们总会想要吃点好的,喝点好的,这时候乐堡纯生就是不二之选。
落到一个个真实的场景当中,那就是:难得放纵日、终于发工资、假期开始、朋友好久不见,亦或是周末约上同事小聚……在这些值得喝得挑、吃得挑、玩得挑场景里,乐堡纯生啤酒都是“出挑”的选择,向消费者传递“喝得挑就要乐堡纯生”的理念。
源自丹麦、始创于1880年的乐堡啤酒,畅销全球80多个国家和地区,主打年轻受众,始终和中国的年轻消费者进行紧密沟通,并一直引领潮流,深受年轻人喜爱。
纯生品类的形象,对年轻消费者来说普遍趋于传统。乐堡纯生洞察到这个痛点,重磅升级乐堡纯生啤酒,并从“出挑”这一核心概念出发,一个创意贯穿各方面资源,让消费者快速get到“出挑时刻挑乐堡纯生”的品牌主张,借此传递乐堡纯生高端品牌调性,号召年轻人吃得挑,喝得挑,玩得挑WHY NOT!
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