喜力啤酒在中国市场曾有挫折，2000年-2005年喜力在华南重要的优势地位迅速流失，2005年前喜力均处于亏损状态。初借助高知名度和国际市场的声誉，一度在华南市场做得非常好。但随着中国啤酒行业恶性竞争的激烈化，喜力迅速败下阵。喜力在中国20年一路走过来很曲折。 　　近年外资啤酒在中国的发展并不是很乐观。死守“上海王”的三得利后不得不与青啤联手成立合资公司，以保华东优势；麒麟啤酒早已退居上海和珠海，甚至不得不接受代工。不过杨进力看到更多的是喜力的机遇所在。“目前是喜力在中国20年来佳的阶段，2014年全国啤酒总量下滑，在娱乐、餐饮渠道承压下，喜力销量增幅同比仍超15%.” 　　夜场，一度被认为是主打高端的外资啤酒品牌的主战场。不过在随着各大啤酒品牌狠砸，及国家打击三公消费下，这个渠道正发生着丝丝变化。“比如量贩K T V是迎合80后消费者而生的，但随着90后逐渐成为消费主体，娱乐渠道的形态已发生巨变。”在杨进力看来，主流消费群的变化，将导致夜总会走向没落、量贩K T V要调整形态，未来娱乐渠道会以更有文化气息的酒吧为主，喜力会以桶啤文化帮助酒吧营造啤酒文化，让桶啤作为消费者饮用方式的引导（啤酒招商）。