2025年盛夏，备受期待的燕京U8“线下大篷车”全国巡回演出活动已焕新起航。近年来，燕京啤酒积极尝试品牌年轻化转型，不断探索与时代同频、与青年共振的链接方式。本次巡演以别具创意的设计理念与互动体验，为全国消费者带来一场接一场融汇科技、潮流与啤酒文化的感官盛宴。

本次大篷车巡演计划在全国各地举办总计310场。其中，科技感十足的“超级版”将登陆11省60城，互动丰富的“升级版”将覆盖18省200城，而“普通版”则深入2省12城。自5月下旬持续至8月中旬的盛大巡演，不仅是燕京“有你文化”的生动实践，也是其“全域营销”战略中，强化场景渗透，实现营销生态协同的关键一环。

设计理念革新

打造移动的沉浸式场景

与往年相比，本年度大篷车活动在造型设计、互动机制、舞美构建等方面均有大胆突破，切实以消费者体验为核心，用沉浸式场景拉近品牌与用户的距离。

在超级版与升级版大篷车中，采用元宇宙飞船为主造型，巧妙整合吧台、展陈、应援与游戏等多个功能区于一体。车顶高耸的U8发光瓶是全场视觉锤，显著增强夜间视觉冲击力。车身左侧以“飞船舷窗”式展架陈列燕京产品，配合多层次灯光，尽显时尚感与未来感；右侧是“飞船引擎”造型，旋转风扇与炫彩灯光，构建出极具美感的网红打卡点。

普通版大篷车则以“热爱有你，以潮制燥”为核心，将酒吧元素与大篷车融合，化身为复刻经典的“移动潮爽酒吧”，同时整合舞台区、互动游戏区与销售打卡区，提升整体空间的功能密度与沉浸感。以大篷车活动为契机，具象化年轻人的娱乐生活场景，使燕京U8的热爱与相聚文化深入人心。

互动体验升级

原创玩法与全域交互

2025年燕京U8大篷车重磅推出“音跃大挑战”与“冰爽大对决”两款纯原创大型电竞游戏。其玩法新颖，深度结合产品特性，且无需过大体能，适合女性顾客参与。这种创新的游戏互动，不仅为现场观众带来新鲜感，也为消费者创造极具吸引力的自发传播话题。

除了游戏，现场还有丰富的交互环节。在欢乐“彤”行拍照区，消费者可与品牌代言人关晓彤“云合影”；粉丝应援区的巨型相机造型，也极大激发分享意愿。从参与游戏、拍照打卡，到品尝U8特调、享受优惠，整个活动形成完整的“逛、玩、饮、购”体验闭环，有效助推U8认知破圈，使燕京啤酒品牌影响力在欢乐中传递。

品牌营销深化

从情感联结到责任担当

燕京U8大篷车巡演如今已是品牌战略的重要载体，所到之处，便成为以燕京啤酒为媒介的社交平台，人们在此分享快乐，传递热爱，加深对品牌的情感联结。

此外，今夏全国310场燕京U8大篷车巡演，如同一张巨大的营销网络，对线下各渠道的铺货起到积极推进作用，活动所产生的宣传推广效应显著，将会提升U8产品的销量。

更为重要的是，通过深入城市商圈与夜市，燕京U8大篷车巡演亦会促进区域消费，为繁荣地区“夜经济”贡献力量，彰显燕京作为民族品牌的社会责任与担当。

夏日炎炎，快乐不断。燕京U8大篷车正满载激情与创意，驶向全国各大城市的街头巷角，与万千消费者相遇，共同创造美好的夏日记忆。在环境急遽变迁的当下，燕京啤酒也将继续保持战略定力，秉持“中国人自己的啤酒”初心，以民族自信、品牌自信和产品自信，引领新时代啤酒文化走向未来。