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| 3月24日，“品华东庄园 享品质生活”华东庄园葡萄酒品鉴会在威海金海湾国际饭店隆重召开，来自威海市的企事业单位近百名VIP嘉宾欢聚一堂，共鉴华东庄园葡萄酒高端品牌魅力。 活动伊始，青岛华东葡萄酒有限公司总经理刘红梅首先代表公司发表了热情洋溢的致辞，对威海各位嘉宾的拔冗莅临和长期以来对华东葡萄酒公司发展的大力支持表示诚挚的谢意，并对威海市场的发展给予肯定。华东业务部总监及酿酒师分别从华东葡萄酒公司品牌发展之路、葡萄酒文化及华东庄园葡萄酒对高品质的不懈追求等角度向嘉宾进行推介，华东葡萄酒公司厚重的企业文化底蕴、华东庄园葡萄酒高端品牌实力及华东系列葡萄酒高端品质令每位参会嘉宾印象深刻，实现了华东庄园葡萄酒的塔尖品牌体验。 塑造中国葡萄酒塔尖品牌形象 华东葡萄酒公司由英国人百利先生在1985年创建，是国内首批中外合资葡萄酒企业以及首个欧式酒庄的建造者。其中，“华”为精华；“东”，在古时排序为序首即第一，“华东”的释义即为“酒中精华第一”。由此名称释义，也决定了华东庄园葡萄酒的高端品牌营销路线。 1999年，现任青岛饮料集团董事长张正欣接手华东葡萄酒公司，开始了对这一品牌形象的营销塑造过程，具体包括四个方面：一是优质葡萄种植基地，二是高级酒庄酒酿造技术研发，三是高雅酒庄文化体验，四是高端系列产品经营策略。到2011年，其年销售量、销售收入和利税分别比1999年增长率1334%、880%和6885%，综合行业排名也从全国的三十几位跃升至全国前四位，成功进入中国葡萄酒产业第一梯队。 事实上，中国国内葡萄酒并不缺少高端品牌，但与国际品牌相比，中国国内市场还尚未形成真正的塔尖品牌，这也是华东庄园葡萄酒在未来的市场拓展和竞争中所可能占据的最大机会。就青岛市场而言，华东葡萄酒公司经过二十几年的培育，已经奠定了其塔尖品牌形象的基础，但如何将这一形象复制并且进一步在全国市场形成认知度扩张，是华东庄园葡萄酒此次“全国化”拓展新战略的焦点和关键所在。 而据华东葡萄酒公司总经理刘红梅介绍，未来华东要实施全国化的品牌形象复制，首先要确保根基稳定，以高端产品品质为中心，严格秉承企业创立初衷即酿造“精华之中的好酒”的理念，为做塔尖品牌提供先决条件。同时，“酒庄基地建设”和“会所旗舰店展示”也是不可或缺的条件。 正如营销专家李友俊先生所言，“塔尖”品牌不仅仅是一个产品形象，其所要求的是品牌的综合内涵。华东具备了在中国打造这个品牌形象的先决条件，但要想成功实现这一定位，仍需在青岛之外，找到更大的发展空间。 夯实山东格局 撬动全国扩张 五年前，华东葡萄酒公司开始启动全国市场战略，按照“扎根青岛、立足山东、布控全国”的发展路径，建立了大青岛根据地市场，并先后在浙江、福建等地建立起营销网络。而威海是华东葡萄酒公司在山东省内的重要市场，在华东葡萄酒公司多年精心运营及当地经销商的通力配合下，华东庄园葡萄酒在威海市场的品牌知名度和产品销售都有了大幅度的提升。2012年是“十二五”规划承上启下的重要一年，也是向更高目标迈进的关键一年，华东葡萄酒公司已初步完成了以品牌运营、渠道构建为主要标志的品牌积累阶段，进入了规模化裂变发展的战略机遇期。 此次威海品鉴会的举办，更是紧紧围绕“打造行业高端品牌，打造卓越领袖企业，打造受人尊敬企业”的发展使命，引领葡萄酒潮流，尊享葡萄酒文化，创造高品质生活，将华东庄园葡萄酒打造成为中国高端葡萄酒和葡萄酒文化的引领者；高起点、高标准、大手笔谋划发展蓝图，旨在做深、做专、做强、做大葡萄酒产业，高扬企业文化自信，铸就文化强企，持续打造强势品牌，为实现“树百年品牌，做百年企业”的愿景而奋斗！ 精准出击 抢占全国市场 展望华东葡萄酒公司的未来，刘红梅介绍说，打造高端品牌最关键的是企业家的战略远见和长期投入。目前，华东葡萄酒公司已初步完成了以品牌运营、渠道构建为主要标志的品牌积累阶段，进入了规模化裂变发展的战略机遇期。而威海市场华东庄园葡萄酒品鉴会的顺利举办，是推进华东庄园葡萄酒加快品牌建设和精细化管理市场的又一丰硕成果，为实现品牌新跨越、铸造新辉煌再添新力！ |
来源：中国糖酒网信息中心
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