1992年，刚刚创刊的青岛晚报就对华东葡萄酒给予了全面的关注。1999年，现任青岛饮料集团董事长张正欣接手华东葡萄酒公司，开始了对这一品牌大刀阔斧的重塑过程。
    塑造华东葡萄酒高端品牌形象
    2000年11月17日，青岛晚报推出“中国第一家葡萄酒酒庄---漫话华东葡萄酒”系列报道：在崂山九龙坡，有一片葡萄架掩映着的白色欧式建筑群，宛如一幅欧洲古老葡萄酒庄园的画卷。这就是中国第一家欧式葡萄酒酒庄,被誉为“中国鹰冠庄园”的华东·百利酒庄。充足的阳光、温润的海洋性气候、标准的沙砾质土壤都赋予了这座酒庄酿造高品质葡萄酒完美的先天条件。绵延于山坡上的葡萄园引种了十几种上万株国际上最名贵的酿酒葡萄品种，有莎当妮、赤霞珠、薏丝琳、佳美等。华东系列高级葡萄酒品质出众，屡获国际大奖。1987年华东莎当妮便在法国波尔多葡萄酒博览会获最高奖，此后在比利时布鲁塞尔等国际品酒大赛中屡获殊荣，被载入《世界葡萄酒百科全书》，并荣获绿色企业及“中国驰名商标”荣誉称号。
     据华东葡萄酒公司总经理刘红梅介绍，董事长张正欣重塑华东葡萄酒品牌具体从四个方面打造：一是优质的葡萄种植基地，二是高级酒庄酒酿造技术研发，三是高雅酒庄文化体验，四是高端系列产品经营策略。到2010年，公司年销售量、销售收入和利税分别比1999年增长1334%、880%和6885%，综合行业排名也从全国的三十几位跃升至全国前四位，成功进入中国葡萄酒产业第一梯队。
    2011年华东葡萄酒全力实施“全国化”拓展新战略，成功塑造葡萄酒塔尖品牌。作为青岛最具品牌影响力的媒体，青岛晚报对华东葡萄酒品牌传播给予了全媒体的支持，双方也结下了深厚的友谊。
    打造中国的葡萄酒文化
    刘红梅认为中国应该有自己的葡萄酒文化。现在有些国内消费者总是认为酒贵就是好的，其实在国外，包括一些国事访问，都很少看到酒单上有那些非常昂贵的酒，而往往都是一些比较有特色的，能够匹配菜品的酒款。这就是消费者个性化的选择，但是目前在中国市场上还看不到这种现象。
    青岛华东葡萄酿酒有限公司创建于1985年，隶属于青岛饮料集团，是由英国人百利先生按照欧洲酒庄模式建造的中国第一座真正意义上的葡萄酒酒庄。国际顶尖品牌葡萄酒无一例外都是酒庄酒，从创建之初，华东葡萄酒就定位于做中国最优秀的高端品牌。华东葡萄酒公司自成立至今，一直都在做葡萄酒文化的传教士。这26年来，华东葡萄酒不断地派出酿酒师和园艺师到国外去学习葡萄酒文化和先进的技术，同时也邀请国外知名的酿酒师到华东来参与酿酒，共同交流。迄今为止，华东葡萄酒公司聘任的外籍酿酒师已是第26任。今年的酿酒师Scott来自澳大利亚，曾在澳洲奔富酒厂工作，他的酿酒足迹也遍布世界各地，在他看来，一直与外籍酿酒师合作，令华东葡萄酒公司的葡萄酒产品具有了较高的国际化品质，并且也使得华东葡萄酒具有中西结合的独特个性。
    2008年至今，华东葡萄酒公司迈向了全面扩张期，公司按照扎根青岛、立足山东、布控全国的发展路径，先后在浙江、福建、江苏等地建立起了强大的营销网络，占据了当地高端葡萄酒的垄断性市场份额。从战略规划到市场布局再到产品架构，华东葡萄酒公司不断进行着调整与完善，已经步入到一个全新的发展阶段。未来几年，随着全国攻略的推进，华东葡萄酒公司的产能还将实现翻番。

来源：中国糖酒网信息中心