看到乌毡帽，就会想到黄酒之乡绍兴。如今，这顶承载着绍兴鲜明地域特色、浓重历史文化内涵的“乌毡帽”，戴在了竹乡黄酒上。于是，围绕“乌毡帽”品牌，湖绍两地展开了一场——“乌毡帽”的吴越之争。 
    望着摊位前人头攒动，安吉乌毡帽酒业公司的销售经理张传伟不禁有些“醉”意。
    他的背后是一幅巨大的产品招贴画：一位憨厚朴实的老大爷头戴乌毡帽，手捧着盛满了黄酒的粗瓷大碗，仿佛散发着浓郁的酒香。
    从9月22日浙洽会、消博会开幕以来，这幅招贴画牵动了许多与会客商的目光，甚至连德国仪诺娲公司的劳仁斯·艾瓦特博士也被引到了摊前。第一次参加全国性的商品交易会就产生如此轰动，这实在有些出乎张传伟的意料。
    几年的苦心经营，“乌毡帽”终于酿成了醇厚的酒。
　　130万元买顶“乌毡帽”
    从1948年建厂的安吉县酒厂到1995年的丰宝酒业有限公司，再于1999年转制成乌毡帽酒业公司，在企业近半个世纪的历程中，“乌毡帽”无疑是它的一个转折点。
    上世纪80年代初，当时的安吉县酒厂日益感受到了品牌的压力。一方面，市场竞争日趋激烈，一些市场认同的名酒销量明显好于一般产品，另一方面，企业为江浙一带的大型酒类生产企业提供原汁基酒，每500毫升出厂价只有二、三元，但大企业经过包装，贴上自己的商标，一瓶就卖到了十几元甚至几十元。
    在充满竞争的行业中，商品首先要有个响亮的名字，认识到这个游戏规则，当时的安吉县酒厂注册了竹乡味很浓的“山客来”商标。1996年，随着酒厂转制为丰宝酒业有限公司，又注册了与企业同名的“丰宝”商标，并投资几十万元进行了促销宣传。
    当时，企业是希望通过宣传，来推动利润相对较高的瓶装酒的销量，但尽管投入不少，作为高额利润来源的“丰宝”的瓶装酒年销量始终没有超过5万瓶，企业依然主要依靠为大企业提供原汁基酒来赚取微薄的利润。
    1997年国庆节，当时的丰宝公司在浙江日报上做了一整版广告，宣传“丰宝”黄酒。第二天，企业接到了杭州一家公司的电话。
    这是一家“点子”公司。他们在杭州全方位注册了“乌毡帽”商标，正在待价而沽。此前，他们曾与绍兴部分黄酒企业洽谈过商标的转让，但均未果。
    接到了电话，时任丰宝公司副总经理、如今的乌毡帽酒业公司老总吴烈虎感受到了机遇的来临。中国黄酒离不开绍兴，而乌毡帽作为千百年来绍兴老百姓的一种普遍衣饰，已经演化成越文化的象征，带有鲜明的地域文化特色。乌毡帽——绍兴——黄酒，在人们的印象中，三者有着无法分割的联系。于是，企业领导决定：“花再多的钱也要抓住机遇。”
    经过一番商谈，丰宝公司以130万元的高价将“乌毡帽”戴上了竹乡黄酒。
　　酒乡三买“乌毡帽”
    “乌毡帽”走出安吉的第一步就踏在了它的故乡——绍兴。足足有半个多月的时间，绍兴市的新闻媒体连续出现“乌毡帽黄酒，盖了帽的酒”。
     经过第一轮“空中打击”，绍兴人坐不住了。伴随着乌毡帽黄酒的广告，绍兴媒体纷纷发展言论，认为，对于拥有“咸亨”、“古越龙山”、“鉴湖”等众多金字招牌的绍兴黄酒来说，与“乌毡帽”失之交臂，不能不说是一曲“长恨歌”。
     就在企业购买“乌毡帽”商标的1997年底，绍兴市经贸委与协作办的负责人专程来到安吉，出价300万元，想“回收”商标，但遭到了企业的拒绝。
    两年后，绍兴市政府再次出面，通过安吉县政府与企业协商，同样未达目的。

    今年3月，绍兴人第三次来到了乌毡帽酒业公司。会稽山酒厂提出以高价收购“乌毡帽”商标。

    经过几年的培育，这时“乌毡帽”品牌日趋成熟，被浙江省黄白酒协会称为“国内黄酒行业的一匹黑马”，给企业带来了可观的经济效益，年销量已达2000吨。去年在全省近40家规模型黄酒生产企业中，“乌毡帽”销售额排名已上升至第6位。

    于是，连价格都没问，企业就告知会稽山：入股可以，但商标转让免谈，出价再高也不卖。

　　“乌毡帽”余波

    130万元买顶“乌毡帽”！

    1997年下半年的安吉县一片哗然。特别是当时的“乌毡帽”商标刚经注册，从未在任何商品上使用过，实际上是个闲置商标。

    如今，当采访把人们从记忆底层唤醒时，我们依然能感受到当年的震荡。

    县经贸委市场科王贺麟回忆道，丰宝购进“乌毡帽”时，县内大部分企业不理解，认为花那么多钱买商标不划算。尤其在两年后，丰宝投入6000万元上马的酒精生产项目失败，很多人认为，再好的商标也不一定能救一个厂。

    安吉县工商局副局长张建国认为，企业要打造一个叫得响的品牌，要经历一个相当艰难的过程，“乌毡帽”独辟蹊径，购买极具地域特色和文化内涵的商标，大大缩短了创牌之路。

      乌毡帽公司从2002年以来，坚持走品牌效益型道路，着力打造中国新型健康黄酒之典范，凭借雄厚的技术力量和创新优势，一路高歌，实现了品牌效应和企业效益的双丰收。

据了解，自从“乌毡帽”被推荐申报省级著名商标以来，“乌毡帽”又被评为“中国驰名商标”，这是我市唯一获此殊荣的酒类商标。而从目前已有的中国驰名商标来看，其培育过程一般都经过了近10至15年的时间，企业投入至少在1个亿元以上，乌毡帽却只用了不到6年的时间。近年，“乌毡帽”又把争创中国名牌产品列入创建计划。