帝亚吉欧在美国市场已经减少了对低价伏特加品牌的注意，将重心转移到高端伏特加身上。帝亚吉欧北美地区总裁伊凡•梅内塞斯（Ivan Menezes）在纽约一场与记者的圆桌会议上确认了这个消息，证实帝亚吉欧确实会减少放在低端品牌，如波波夫（Popov），戈登（Gordon''s）等伏特加上的精力。

    数据分析显示，自2010年初起，这些价格在7-8美元，容量为75CL或者1.75CL，价格为15-18美元间的伏特加的市场份额就一直在不断下降。

    梅内塞斯说：“我们的高端和超高端伏特加——司木露（Smirnoff），坎特一号（Ketel One），诗珞珂（Ciroc）的市场份额则在不断增长，增长速度已经超过了行业增速，不过相比伏特加行业总体增速，稍有落后。我们正在缩减低端伏特加，如波波夫（Popov），戈登（Gordon''s）的比例，同时他们的销量也在下降。我们只是停止了对这些低端品牌的扶持，他们价格低廉，利润微薄，所以我们很乐于放弃这块市场。”

    梅内塞斯强调了帝亚吉欧受益于高端品牌所获得的利润。他举例说：“司木露获得的利润占我们全球毛利的70%。所以我们的自然要转移到高端品牌上来。”司木露同时也占据了美国烈酒市场15%的销量。

    当被问到是否会撤回这些低端伏特加品牌时，梅内塞斯表示：“他们会找到自身的定位，我们仍会保有这些品牌，但不会大力宣传。”

    在致力于高端伏特加，如司木露，诗珞珂的同时，帝亚吉欧也开展了中端伏特加计划。去年帝亚吉欧便推出了Rokk 和Ursus两款定价在9-15美元（75CL）的中端伏特加。

    抛开汇率波动，帝亚吉欧北美市场今年前9个月的净销量增长了5%。而去年同期销量则下跌了2%

来源：中国糖酒网信息中心