“这啤酒便宜啊，德国的，一听还不到6块。”在长春市南湖大路某超市的啤酒柜台边，一对夫妻在进口啤酒柜台驻足5分钟，后打消买国产啤酒的念头，拿着5听标有“进口”字样的某德国品牌啤酒付了账。该超市啤酒展区的工作人员表示，今年年初到现在，进口啤酒在啤酒柜台占比越来越高，因为价格与国内品牌啤酒相差越来越小，越来越多的消费者开始倾向于选择进口啤酒（洋酒招商）。 　　中商产业研究院和中国公布的数据也显示，今年1月~8月，中国啤酒行业共生产啤酒3479.23万千升，同比下降6.12%；另一方面，在零关税、自贸区效应等多种因素的共同作用下，1月~8月，中国进口啤酒36.31万千升，同比增加65.7%。一降一升，已经连续增长20多年中国啤酒行业正面临“洋对手”的强烈挑战。     从燕京、雪花、青岛三大啤酒巨头的半年报来看，啤酒行业整体下滑的态势在二季度有所扩大。截至2015年6月，国产啤酒产量已连续13个月下跌，为近20年出现持续负增长。 　　从数据看，中国啤酒行业正处于低迷期，并经受着“洋啤酒”品牌的冲击。中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，近年来，进口啤酒的畅销与国产啤酒增速放缓形成了鲜明对比，进口啤酒已开始冲击国产啤酒市场，尤其是在中高端啤酒市场上。不过进口啤酒大规模涌进，对国产啤酒来说是挑战也是机遇。国产啤酒相对进口啤酒大的优势在于价格和渠道上。虽然随着零关税、自贸区效应等多种因素，进口啤酒的价格空间越来越大，但国产啤酒的渠道优势还在。对于国产啤酒来说，想要在今后的竞争中保持继续保持优势，首先仍是控制生产成本，一步优化渠道建设。再就是，可以借此机会学习进口啤酒先进的酿造工艺和生产技术，加速产品创新，丰富产品线，以更好地满足消费者多样的需求。 梁铭宣认为，当前洋啤酒发展还需要突破两个瓶颈：一是国内洋啤酒品牌众多，琳琅满目，消费者对洋啤酒品牌认知度有限，难以辨别质量优劣，洋啤酒想要在中国市场上树立品牌、形成大规模的市场难度较高；二是相对国产廉价啤酒，洋啤酒的价格依然偏高，度数高，大多数长期饮用低浓度、口感清谈的国产啤酒的消费者，一时难以接受洋啤酒，产品本土化也是洋啤酒的难点。