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洋酒市场年轻中上阶层消费者崛起
2016-04-25 (来源: 糖酒网)
2012年,在主导的反腐政策影响下,高价酒销量在中国遭受重创。如今,干邑白兰地和葡萄酒销量呈现复苏趋势,表明中国品消费或正重回增长。
今年前9个月,运至中国的法国白兰地增加了42%,路威酩轩集团(LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton)、人头马君度集团(Rémy Cointreau)等品行业巨头因此获利增加。
Sanford C. Bernstein的酒类分析师Trevor Stirling对《华尔街日报》表示,干邑白兰地的消费群体已发生显著变化。他指出,政府反腐后,过去用报销账户花150美元买一瓶酒的商人和官僚已不再是洋酒(洋酒代理)市场主力。取而代之的是年轻的中上阶层消费者,他们花自己的钱,买价格更低的洋酒。尽管他们不像官僚和富商一样挥霍,但他们代表了人数更多的消费群体。
在Stirling看来,“新增消费者抵消掉旧有消费者流失的时刻还未到来,但已经越来越近。”
洋酒制造商也对此持谨慎乐观态度。人头马君度集团的财政官Luca Marotta周五表示,中国的情况正确切好转,三季度人头马在中国的销量持平。而在路威酩轩集团本周公布的财报里,三季度其干邑白兰地出货量同比增长12%,成为财报亮点。路威酩轩的财政官Jean-Jacques Guiony称,已有明确迹象显示,市场正在触底。
事实上,触底的不只有洋酒市场,分析师们正以创纪录的速度看涨澳门业。他们认为,随着股自三年来的低位反弹,对投资者来说,坏的时刻已经过去。
据彭博报道,随着分析师们指出小额赌客贡献的营收逐渐复苏、行业收入触底以及国庆节营收好于预期,金沙中国、以及其他三家较小的香港上市股本月至少获得了八家券商调升评级。同时,关于中国会采取措施刺激澳门经济的预期正在增长,瑞信银行称这一“看涨期权”的价值被市场低估。
尽管截至9月,贡献澳门80%GDP的业营收已经连续16个月下滑。但瑞信的数据显示,三季度来自零售市场赌客的营收环比增长了2%。
摩根大通分析师 DS Kim在10月6日的报告中写道,这是利好业的,因为小赌客是盈利的“核心支柱”。Kim表示,息税折旧摊销前利润(EBITDA)很可能已经在三季度见底。
洋酒市场年轻的中上阶层消费者崛起,澳门业小额赌客贡献的营收复苏,是否意味着中国经济黑暗的日子已经过去?
无可辩驳的一点是,年轻一代正逐渐成长为中国经济的中流砥柱。瑞信预计,到2020年,1980年后出生的中国人将贡献中国消费总量的35%,这一比例目前是15%。
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