当UMEET 蓝莓新品樱桃蔓越莓味气泡酒 ，在i 茅台首销当日斩获 13000 瓶销量、123.4 万元销售额，这组数据开始从侧面印证了茅台集团“非狭义年轻化” 战略，从产品、场景到生态的系统性落地。

在白酒行业深度调整的背景下，茅台生态农业公司以“UMEET”系列产品为支点，联动跨界产品、场景创新与分层运营，走出了一条年轻化新路径。

此次首发表现，被视为i茅台APP内非核心酒品的“爆款级首秀”。长期以来，i茅台APP以飞天茅台、生肖酒等高端白酒为核心销售品类，低度果味酒属创新试水品类。

UMEET蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）首日破万瓶的成绩，显示出平台用户在传统白酒之外，对年轻化、低度化、场景化产品的接纳度正在提升，也验证了悠蜜品牌布局多元酒饮赛道的市场潜力。

从行业视角看，这一成绩亦属“头部新品”水准。

结合2025—2026年电商平台低度果酒首发数据来看，电商低度酒赛道，传统酒企或新锐品牌新品首日销量多集中于3000–8000瓶区间，UMEET蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）首销即突破13000 瓶，且定价处于99元/瓶的中高端价位，显示出消费者对其品质、品牌及礼品价值的认可，反映了当前酒饮消费趋向多元化、品质化与场景细分的特点。

产品力是此次市场表现的重要支撑。UMEET蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）选用贵州丹寨山地蓝莓，采用-18℃低温锁鲜、纯水浸提、双重酶解等工艺，搭配齐紫鎏金的新春限定包装、375mL的适饮容量与6%vol的低度酒精度，精准契合了年节赠礼、聚会分享等多重场景需求。

而悠蜜蓝莓气泡酒的市场表现，本质是品牌对年轻消费需求的精准回应：丹寨山地蓝莓的天然原料契合 “健康化” 偏好，99 元 / 瓶的定价降低尝鲜门槛，“齐紫 马年元素” 包装贴合 Z 世代审美，精准破解年轻化的口味与价格壁垒。

UMEET蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）的推出，标志着茅台生态农业公司深化产品战略布局、精准响应消费升级趋势的关键落子。

该产品不仅进一步夯实了UMEET品牌与年轻客群的情感纽带，更通过风味创新与场景适配，同步纵深推进“一品双标四品系”(“一品”即核心品牌“悠蜜”；“双标”即采用中文“悠蜜”与英文“UMEET”双商标标识；“四品系”即布局发酵酒、蒸馏酒、配制酒及蓝莓果品赛道)战略布局，构建层次分明、特色鲜明的产品体系，丰富旗下产品的差异化战略矩阵。

悠蜜品牌年轻化的核心突破，还在于从 “卖产品” 转向 “卖生活方式”，通过场景创新与营销升级，破解行业 “场景-触达” 壁垒。

在春节黄金消费周期，产品登陆i茅台平台并深度融入“‘U’选悦己 ‘年’在一起”主题营销活动，同步推出单支轻享装与双支臻选礼盒装，以精细化产品设计覆盖个人悦己消费与高端赠礼场景，持续释放品牌年轻化势能。

这种年轻化战略，以 “分层施策” 实现长期价值培育，这正是茅台集团与行业其他酒企的核心差异，同时精准回应了白酒行业 “年轻消费者流失” 的痛点。品牌通过 “产品矩阵 场景渗透 文化培育” 的组合拳，实现了对年轻群体的长期价值绑定。

在白酒行业转型的关键期，茅台生态农业公司为行业提供了 “非狭义年轻化” 的破局思路：年轻化不是简单的 “低度化” 或 “潮流化”，而是基于消费趋势的精准判断、对年轻群体的深度尊重，以及对品牌核心价值的坚守。