德国啤酒出口销量下滑面临多重挑战

2024年数据表明，德国啤酒出口量降至145万千升，较2014年下降6%，超半数出口至欧盟国家，本土需求萎缩。同期，德国本土啤酒销量在2024年仅为680万千升，较十年前大幅骤降15.1%。受此影响，啤酒厂数量从2019年的1552家峰值降至2024年的1459家。

德国啤酒纯净法虽保护传统工艺，但被质疑限制创新，且气候变化致欧洲啤酒花产量下降，原料成本上升。健康风潮兴起与无酒精啤酒流行也分流传统市场，德国啤酒产业压力重重。

朝日啤酒公布加强亚太地区业务的计划

朝日将扩大其威士忌、水和非酒精产品组合，以推动日本、南亚、东南亚和大洋洲的增长。

朝日的核心业务长期以来一直专注于啤酒产品（例如朝日超爽啤酒）和糖果（例如Mintia薄荷糖），但该公司相信，通过建立“下一代增长”领域将提高长期企业价值。

朝日集团首席执行官胜木敦志在公司最近举行的战略会议上表示:“展望未来，朝日集团计划将一甲（Nikka）威士忌品牌定位为公司长期增长的驱动力，并将2034年该品牌的百年庆典打造成一个关键里程碑。我们将通过增加未混合威士忌的产量、优化生产系统和投资营销来促进该产品组合的长期高端化和扩张。在日本，我们的重点将放在积极营销核心威士忌品牌，而在全球，我们将专注于加强品牌建设和扩大我们的国际销售渠道。”

朝日集团还将在日本推出一项新举措，重点是帮助消费者管理日常用水量，并利用自动售货机和识别技术来推广这项新举措。

对于朝日啤酒旗下的酒类业务，更加关注低酒精和无酒精领域的机会，将其作为长期业务增长的主要竞争者。

2025年第一季度日本啤酒稳居韩国进口啤酒第一

2025年1-3月，日本啤酒位居韩国进口啤酒市场第一位。据韩国关税厅5月13日公布的进出口统计结果显示，2025年1-3月日本啤酒进口额约为679.6811亿韩元，连续第二年位居进口额第一。日本啤酒销售额在2018年达到1050亿韩元的峰值，但受2019年抵制日货运动影响，2020年大幅下滑至77亿韩元左右。2022年开始反弹，2023年重回榜首，年进口额达到约749亿韩元。

2025年1-3月，中国啤酒位居韩国进口啤酒市场第四名。

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编辑：seotjxx1
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