2026年，华润啤酒在产品创新与体育营销领域动作频频。

产品方面，华润啤酒与古越龙山在深圳雪花大厦举行首款联名新品“越小啤”上市仪式。作为全球首款黄酒精酿啤酒，“越小啤”以雪花全麦拉格与古越龙山黄酒为双基酒，首批推出“青梅气泡岛”与“陈皮柚子铺”两款风味。

产品规格330ml/罐，酒精度≥5.0%vol，零售指导价10元/罐。渠道布局上，线上入驻京东及歪马送酒等平台，线下率先在杭州、上海等重点市场铺货。

体育营销方面，华润旗下喜力品牌持续深耕本土赛事。2026年，喜力啤酒升级为江苏省城市足球联赛（苏超）官方战略合作伙伴。与此同时，华润雪花正式成为CBA联赛官方合作伙伴，合作聚焦于雪花旗下“老雪”产品。这一布局与百威押注世界杯形成鲜明对比——华润选择深耕本土赛事场景。

市场表现上，2026年世界杯期间，虽非官方赞助商，喜力啤酒却凭借多年欧冠等赛事积累的品牌势能迎来爆发。山东、河南、河北、浙江、陕西、广东等多地出现断货，线上平台多款产品显示缺货，呈现量价齐升态势。

线下活动方面，7月17日至19日，2026济南泉水精酿啤酒畅饮嘉年华在老商埠举办，华润喜力携多款经典啤酒与创意果味精酿同步亮相

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编辑：seotjxx1
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