白酒的历史伴随着中华文明，比起外来的红酒和啤酒，更能抓住中国人的心（白酒代理）。 　　从2010年至2014年，白酒始终在这三种酒中占据大的市场份额。不过，在“八项规定”、限制三公消费和严禁酒驾等政策相继后，酒类市场受到显著影响，特别是高端白酒市场。 　　白酒的市场销量增速从2010年的54.7%迅速跌落至2014年的4.8%。受此波及，2013年和2014年，白酒产量的年增长率也从过去的两位数骤降至6%和2%，可以看到白酒的线下市场销量由高速转入低速增长模式。 　　在行业深度调整的主旋律中，渠道变革的诉求尤为强烈。白酒厂商们纷纷布局电商渠道。 　　2014年整年，白酒电商渠道的销售额达到近19亿元。更加惊人的是，在2015年上半年，销售金额已经达到了11亿元，比去年同期增长高达76%，可见新兴的线上白酒市场正在蓬勃发展。 　　白酒电商化后，价格敏感、注重消费体验、以家庭聚饮和送礼为主要场景的大众化消费时代已经到来。