5月7日下午，@贵州茅台官微 官宣张艺兴正式成为茅台文旅代言人，全文如下：

天籁入酒，山河共酿。

五月黔山叠翠，茅台文旅有约。@张艺兴正式成为茅台文旅代言人。传统与潮流相遇，醇香邂逅舞台光芒。锁定贵州贵阳，2025年5月17日-18日代言人张艺兴将带您揭晓初夏音乐盛事，敬请期待！

据悉，茅台历史上从未聘请过代言人，其品牌价值更多依赖产品力和文化象征。有分析认为，这可能是茅台为拓展年轻消费群体、推动品牌年轻化的转型尝试。张艺兴的国民度和正面形象被认为与茅台高端调性有一定契合。但也有质疑指出，茅台的高端商务定位与张艺兴粉丝群体（偏年轻化）的消费场景适配性存疑。

资料显示，张艺兴1991年10月7日出生于湖南省长沙市，是中国内地流行乐男歌手、影视演员、音乐制作人。其代言的品牌涵盖多个领域，包括高级珠宝、腕表、时尚及快消品等。

贵州茅台最新发布的一季度财报显示，公司营业总收入为514.43亿元，在已披露的同业公司中排名第一，较去年同报告期营业总收入增加49.59亿元，实现5年连续上涨，同比较去年同期上涨10.67%。

此外，贵州茅台一季度归母净利润为268.47亿元，在已披露的同业公司中排名第一，较去年同报告期归母净利润增加27.82亿元，实现5年连续上涨，同比较去年同期上涨11.56%。经营活动现金净流入为88.09亿元，在已披露的同业公司中排名第二。