茅台醇的“家”文化是有使命感的品牌文化，李明灿指出，这与茅台酒的“国”文化是一样的。千万个“家”聚焦在一起，便成为了“国”的基础。“家“离不开“国”，“国”里面也必须有“家”，两者结合且相辅相成，一幅“家”“国”相连的酒文化便能够在消费者中间展开，茅台酒在消费者心目中的地位将会更加稳固。

    当年，红极一时的鲁酒孔府家和徽酒高炉家都曾在“家”文化的打造上获益不少，但随着孔府家、高炉家等品牌的逐渐衰落，“家”文化一度淡出了消费者的视线。目前茅台集团技术开发公司推出茅台醇，重拾“家”文化钥匙，加上目前中价位白酒的崛起，茅台醇的市场被业内广泛看好（白酒代理）。

    龙腾虎跃品牌策划有限公司董事长纪家晶在采访中指出，茅台醇提出代言中国“家”文化，能够解决其当前面临的三大问题：提升品牌力，解决招商和动销两大难题。而李明灿在采访中也表示，茅台醇之所以要代言中国“家”文化，一方面要弘扬传统家族文化，另一方面要倡导新的现代“家文化”。通过话题、事件，让消费者在互动的过程中参与茅台醇“家文化”的建设。这一过程是丰富品牌内涵的过程，也是品牌传播的过程。同时，茅台醇在“家文化”打造工程的过程中，也是在传播品牌文化，将招商与动销结合起来，聚合体系、形成合力。