白酒产业进军电子商务面临难题，与在实体店购物不同，网店上人们只能看见一张张图片。如何保证通过网购获得的产品是真正来自原产地的真品，是现在许多顾客担心的事情。根据茅台集团官方网站显示，通过互联网销售的茅台酒超过3000多个订单，总额超过了1000万元。与此同时，茅台集团旗下的习酒线上交易总量则达到了5300万元。     茅台集团总经理刘自力表示，未来互联网将成为茅台集团市场化的一个重要渠道。在2014年上半年茅台集团发表的公告中也表明，该公司已于多方合作，斥资1亿成立了自己的电子商务公司，进一步加强在这一领域的发展。     就在中国的白酒企业纷纷“触电”的同时，海外酒企也在把电子商务看做进军中国市场的有效途径。今年8月份，美国的电子商务网站亚马逊宣布推出跨区域运送服务，服务区域涵盖了世界上的140多个国家和地区。其中中国的顾客在7至10天内，就能够收到直接从亚马逊网站所购买的商品。     Allen Hallerman在是一名公司总部位于美国的销售经理，他表示对于那些希望在中国进一步拓展市场的海外酒企和酒庄来说，电子商务能够有效的降低因为寻找经销商而带来的运营成本（白酒招商）。     “目前我们公司在中国华南地区代理了20多个美国品牌红酒。许多时候在当公司希望在新的城市建立销售网点的时，寻找一家符合要求的经销商常常给我们带来困扰。”Hallerman表示，如果线上销售能够带来与经销商相同的利润，那么这对于降低公司成本来说能起到很大的帮助，     尽管电子商务对于海外酒商来讲有着客观的前景，但是仍然面临着不少挑战。Jared Gorez在一家加拿大从事高端冰酒的酒庄担任经理，在他看来亚马逊海外运送的业务将让更多的国外酒类品牌有机会呈现在中国顾客的面前，然而对于电子商务而言，如何确保顾客的利益成为了关键。