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你有没有经历过这样的情况?刷朋友圈刷到朋友晒自己喝着“拉菲”“玛歌”,自己内心无比羡慕嫉妒恨,怎么别人都这么土豪的吗?这个世界是怎么了!!!
先别急着自卑,仔细看看酒标,是不是被那些贴牌酒欺骗了呢?贴牌酒又是什么酒?借着名庄的名号的酒是不是就是假酒?欺负我没文化是不是!!!
01什么是贴牌酒?
贴牌酒,英文全称为 Original Equipment Manufacturer,简称 OEM,英文翻译为原始设备制造商。在葡萄酒行业,OEM 是指那些按照购买方要求生产葡萄酒的酒厂或酒庄。生产出的酒贴上购买方要求设计的酒标,这样的酒即被称为 OEM 酒,也就是俗称的贴牌酒。OEM 不是假酒,只是一些酒商在商标注册时打得擦边球,命名的时候带上了名庄的名字,但这并不代表是假酒。
OEM 酒有两种形式:一是进口散装酒,在保税监管场所进行灌装贴标;二是注册商标后,在国外进行装瓶。前者由于进口原酒在运送过程中受时间、温度的影响,品质会大打折扣;后者则是以 OEM 品牌的形式进口,品质较前者稍高一些,也是酒商们更倾向的进口方式。
02为什么酒商们如此热衷OEM酒呢?
一个字,钱!首先是成本问题,一些专做代工的酒厂不具备特别强的议价能力,酒商往往能从代加工酒厂低价拿到葡萄酒。
其次没有同种商品的可比性。酒瓶上贴上酒商自己设计的酒标,这酒的品牌也就只属于该酒商,市场上找不到相同的酒,也就没有价格的可比性,想定价多少就定价多少;最后也不用看进口酒的国外酒厂和酒商的脸色,被压货、返点被延迟,或是存在完成不了任务而被其他酒商替代的压力。
那么问题来了,贴牌酒是不是就是那种品质很差、工业化生产的葡萄酒?酒商自己定价岂不是有哄抬价格的嫌疑?
这就完全取决于酒商的自我定位了,如果他急功近利,那完全可以采用这种方式,但如果他想将品牌做大,长久占有市场份额,那么保证酒的质量与价格是很重要的。
03OEM并不完全等同于差酒
OEM酒的品质是不是就一定很差呢?是不是跟知名酒庄合作就能保证酒的品质,那些不知名的酒厂产出的酒就是不好的酒呢?的确,那些大的酒庄由于酿造经验丰富,生产车间、生产设备较为先进,及对品质的高要求,生产出的酒也相对有保障。他们往往有一定的酿酒历史,不会为了利益而不顾质量砸了自己的招牌。
但这不能说那些小酒庄/酒厂生产的酒质量就一定很差,一些产区的小葡萄园的葡萄也是很优质的,酿出的葡萄酒质量也并不差。他们只是苦于没有营销宣传渠道,才不得已与酒商合作,将酒低价卖给酒商。
04如别辨别是不是贴牌酒?
在葡萄酒的繁星海洋中,怎么才能判断是不是贴牌酒呢?贴牌酒通常都有哪些特征呢?
(1)一般不标示酒庄的名称,只在外文背标提及酒庄或酒商信息:如法国酒不标示“Chateau”或“Domaine”等,只在英文背标上提及灌装方(酒庄或酒商)信息,但登陆酒庄或酒商官网时,却查不到这款酒的信息。通常,这种类型的葡萄酒是贴牌酒。
(2)在国际网站上面查询不到该酒任何相关信息,说明这类酒多半也是贴牌酒。
(3)贴牌酒多为生产线灌装且是较低级别的葡萄酒,如欧盟餐酒(VCE)、日常餐酒(VDF)及地区餐酒(VDP)等,酒标上显示是在合作社灌装,且查询不到任何该酒的外文资料,这样的葡萄酒也多数为贴牌酒。
(4)还有类贴牌酒,酒标上标注酒庄的详细信息,但在酒庄的官网上却没有相关信息,说明这类酒多半也是通过该酒庄进行贴牌销售的。如一些新世界国家的葡萄酒,酒标上有酒庄的信息,但在登录外文酒庄官网时,却没有该酒款的任何信息,说明这酒也多半是贴牌的。
(5)酒标信息判断:通常贴牌的葡萄酒,酒标外观设计粗糙模糊,颜色也相对不“正”,总体上给人一种廉价的感觉;酒标内容有时还会有英文和法文相拼接的问题;酒标起名也多数借鉴“拉菲”、“白马”和“康帝”等,让人有擦边球的嫌疑。
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