很多人对葡萄酒特别是进口葡萄酒存在诸多误解，就是只要不是名庄出来的，价格的定位，大家都没概念;酒是不是灌装的，也不能鉴定。因为很多酒商都喝不出来价格，全凭公司自己去定价，一旦自己定价，那么喝起来不怎么样的酒就定很高，有些好酒又定得偏低，如此一来，价格就扰乱了整个市场。 要让一个公司保持正常运作，除了要了解所运营产品的市场地位，还必须要有充足的资金，然而很多企业在涉足葡萄酒之初，看中的只是葡萄酒的利益，对于今后如何去运作都没有考虑清楚，盲目入市，终使公司面临灭亡的困境。 几家葡萄酒经销商，有的由于资金不足，只能选择低端价位的进口葡萄酒，想要打开低端市场。但是由于后期资金流通出现问题，加上资源的匮乏，终关门歇业。还有一些资金雄厚的，花费上百万元的投入，结果产品却很难卖出去，一个月的营业额就几千元，而且还是身边的朋友买的。 “很多做红酒经销商的，大都追求一个短平快，依靠各种大客户及团购渠道，把价值大化，进口酒在公海或者拉到国内灌装，随便贴个标签，利润就达到几十倍甚至上百倍。”一位曾经做过红酒经销商的业内人士如是说。“大部分酒商都是属于在入市之前没有仔细考量过进入葡萄酒市场后该如何去运作，也没有掂量过自己能否运作的了，盲目追求利润，急功近利，后使公司面临困境。”

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