啤酒企业开始积极拥抱互联网，今年3月底，珠江啤酒和百威英博前后脚进驻天猫商城，分别开设官方旗舰店。广州珠江啤酒集团有关负责人表示，珠江啤酒入驻天猫，不但将继续为消费者提供高品质的产品体验，更提供一种快捷方便、送货上门的购物体验。       数据显示，2013年中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，同比增长42.0%。经济增速放缓、人工成本不断提高、竞争格局复杂多变给啤酒企业带来一定的压力（啤酒代理）。       与白酒相比，啤酒属于重复性、数量较高的便民消费品，大多消费者都习惯于在餐厅、大排档解决，线上的购买力多来源于家庭消费等团购群体。       对此有分析人士称，啤酒的卖点就是新鲜，而这也是个性化需求的前提。要先保证新鲜，一是满足生产基地的运输半径，二是避免长途快递的颠簸。“而这也是啤酒不轻易走出的原因之一。”