近年来，随着人们健康类饮食的消费观念升级，食品饮料行业出现了新的市场增长机会。在快速发展食饮行业中，功能饮料行业增长尤为突出，以东鹏特饮为代表的国产功能饮料品牌迎来了发展高涨期。

前段时间，东鹏饮料公布《2021年第三季度报告》，三季报显示，2021年1-3季度，东鹏饮料实现营收55.6亿元，同比增长37.51%。东鹏特饮作为其核心产品，为营收增长贡献了重要力量。

2021年中国便利店大会发布了《便利店畅销商品榜单》，据来源于50家连锁便利店5.5万家门店数据显示，饮料类商品上榜16个品牌，其中东鹏特饮500ml大金瓶的销量排名第二。

东鹏特饮

在以90后、00后为代表的消费主舞台上，东鹏特饮能够实现快速崛起，除了消费大环境的改善，还离不开其年轻化营销。

2013年，东鹏特饮邀请谢霆锋作为品牌代言人，频频现身央视舞台，迅速打响全国知名度。随后，东鹏特饮赞助《爱情公寓》《唐人街探案》等热门影剧，霸屏湖南卫视等卫视综艺，绑定中超、等国内国际体育IP，不断提升品牌影响力，成为大家耳熟能详的功能饮料品牌。“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的品牌主张深入人心。

东鹏特饮植入《唐人街探案3》

近年来，东鹏特饮还联合抖音发起共创赛和挑战赛；入驻B站，以更加幽默、有梗的语言和Z世代沟通；赞助RNG电竞战队……东鹏特饮通过深入年轻消费群体生活，和他们建立了深厚的友谊。

作为最早拥抱互联网的企业之一，东鹏饮料特别注重数字化营销。自2015年开始，东鹏饮料就率先构建大数据平台，实现一瓶一码的新型促销方式，伴随微信扫码的习惯普及，消费者的参与度极高。

此外，在加深常见使用场景印象的同时，东鹏特饮还不断延展使用场景、拓展使用人群。东鹏特饮频频现身世界互联网大会、全球1024节等国际国内高端盛会，以更加积极、自信的姿态谋取更大的发展空间，在市场格局不断延展、深化的同时，其品牌力量也得以全面提升。

东鹏特饮成为2021世界互联网大会官方指定能量饮料

东鹏特饮作为我国能量饮料的先导品牌之一，在功能饮料消费者培育中起了非常重要的作用，其借助、立体式的营销不断提升品牌知名度和美誉度，期待未来东鹏特饮可以创造更多的惊喜。

来源: 小暮谈说娱乐