可口可乐公司近日宣布，将逐步淘汰健康茶饮品牌Honest生产线，并于2022年底停止其Honest茶产品组合，但可口可乐还表示，计划将继续生产快速增长的Honest Kids果汁产品。

据了解，Honest品牌于1997年由Seth Goldman和Barry Nalebuff创立，1998年首次在Good Foods商超上架销售。在随后纷纷入局的具有雄厚资金支持的饮料巨头品牌面前，如联合利华Tazo、星巴克Teavana、百事可乐和联合利华Pure Leaf和可口可乐Gold Peak等，Honest仍然是该领域的市场领导者，占18亿美元高端茶饮市场的2.8％左右份额。

Honest的成功引起了可口可乐的注意，可口可乐于2008年以4300万美元的价格收购了该品牌40%的投资股份，并于2011年全面收购了该品牌。

而如今，可口可乐决定淘汰Honest生产线。可口可乐表示:“可口可乐正在挑战自己，以不同的方式思考其品牌如何帮助加速业务转型，反映消费者的选择，并促进公司的增长。”这意味着该公司要对饮料阵容进行合理化调整，优先考虑规模和利润增长潜力最大的、规模较小的、更大的品牌。

可口可乐北美运营部门RTD Tea集团总监Sabrina Tandon补充说:“我们正在逐步淘汰Honest茶生产线，但不会出售Honest品牌。”

但Honest Kids果汁产品，以及全国性的茶品牌Gold Peak和区域性的Peace Tea品牌仍将是可口可乐的一部分。

对于淘汰Honest生产线，Tandon表示:“从三个茶品牌组合转变为优先考虑的两个茶品牌阵容，将释放投资资源和供应链能力，能更好地满足消费者的需求，并在品类中占据份额。持续的供应链挑战意味着，我们必须优先生产和分销某些产品sku，我们已经无法满足消费者对Gold Peak的需求。这个因素和其他因素一起促成了这个非常艰难的决定。”

来源：饮料行业网