12月6日，第三届VCON星创奖（VCON AWARDS）颁奖典礼在上海圆满落幕。东鹏特饮《为国争光 东鹏能量，抖音亚运创新营销》项目凭借其创新性标杆玩法，在多个优秀营销案例中脱颖而出，荣获“年度社交平台营销（抖音）”金奖。

东鹏特饮荣获VCON星创奖金奖

“VCON星创奖”是全球首个针对新锐品牌创建、聚焦新锐品牌成长故事和成功经验的综合性、中国本土原创奖项，围绕品牌、案例、人物等，挖掘具有标杆意义的优秀品牌，助推创新力量成长。

东鹏特饮荣获VCON星创奖金奖

今年杭州亚运会期间，东鹏特饮作为官方指定功能饮料，在这场体育盛宴中不仅见证了中国健儿热血拼搏、突破自我的名场面，更从内容体验角度全面升级营销方式，成功打出体育营销的“破圈”组合拳，强势传递“为国争光 东鹏能量”的品牌号召，向世界传递中国品牌、民族能量的最强音。

东鹏特饮抖音亚运营销

赛事期间，东鹏特饮乘势抖音转播亚运会的超级流量，以赛事官方赞助商身份成为亿万受众的情绪焦点，打造出“夺冠烟花”、“震动TVC”、“亚运播报”等多个创意资源玩法，持续助力赛事燃情时刻。

其中，正是洞察到在中国队夺冠所产生的民族骄傲感之下，用户的高燃情绪和喜悦心情需要得到释放，东鹏特饮首创推出“夺冠烟花”特效，在@抖音体育 @抖音游戏 等杭州亚运会直播间锁定中国队夺胜时刻，直播页面弹出「夺冠烟花」组件，吸引全民与东鹏特饮一起“点”燃烟花，共同见证中国健儿“为国争光”的高光时刻，同庆赛事辉煌。

东鹏特饮震动TVC、烟花特效玩法

此外，东鹏特饮还打造了一支《为国争光 东鹏能量》创新TVC，并将其调制成“震动模式”，用体感“震醒”观众。在品牌TVC弹出东鹏特饮产品特写的同时，用户手机瞬间产生震动，将属于中国选手的“震撼”实力传递给用户，也将东鹏特饮的“震撼”能量注入用户心智，创意十足，给用户留下了深刻印象。

这一浪漫又新颖的玩法，很快就在全平台掀起互动热潮。数据统计，东鹏特饮在抖音上推出的“为国争光 东鹏能量”话题，吸引了3.8亿次的总播放量，品牌创新TVC广告总播放量高达1.78亿次，烟花齐鸣互动参与次数达到5970余万次，其中单场活动最高互动次数达到了542万余次，期间品牌热度和搜索指数超4倍爆发，广揽亿级流量曝光。

东鹏特饮抖音亚运创新营销

这一独特的营销策略，不仅增强了品牌的互动性和吸引力，更在亿级曝光中步步为营建立“心智锚”，为品牌价值传播持续注入生机。

作为体育营销的创新标杆案例，东鹏特饮此次抖音亚运营销不仅收获了强大的品牌用户心智，更借助杭州亚运会这一全民盛事和荣耀舞台，让世界看到了民族品牌的硬实力、向世界传达了中国能量，实现品牌美誉度的提升。来源：东鹏饮料集团