2月10日，茶饮品牌喜茶宣布重要决定：暂停接受事业合伙申请。

这一决定是通过公司内部全员邮件形式发布的，邮件标题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》。

在邮件中，喜茶表示，当前新茶饮行业的“数字游戏”已经走到了尽头。行业存在产品品牌高度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑等问题。

喜茶认为，过去几年中，出于资本和营收利润考量的价格战以及盲目门店规模扩张，导致整个行业陷入了同质化竞争与门店过剩的困境。在此过程中，用户实际需求被选择性忽略，而广泛同质化的产品体验以及过度规模扩张，也严重危害了整个行业的根基。

基于以上认识，喜茶决定在2025年更加极致地执行差异化战略。具体而言，喜茶将坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”，拒绝门店规模内卷，并暂时停止接受新的事业合伙申请。

此前，在2024年12月19日喜茶2024年度合伙大会上，喜茶也曾公布过其招商开发政策。在当时，喜茶就曾明确提出，接下来将不再做同质化产品，不做单纯的低价比拼，而是推出更多差异化的产品和品牌活动。

目前，在喜茶小程序申请加盟页面，显示“已暂时停止接受事业合伙申请”。

此前，喜茶发布《2024喜茶年度报告》。海外拓展方面，喜茶表示，目前在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国等地，共开出超70家门店。2024年，喜茶会员突破1.5亿，同比增长5000万。

来源：综合36氪，界面