近日，2025凯度BrandZ“最具价值全球品牌”100强榜单发布，【可口可乐】蝉联食品饮料品类榜首，其整体排名位居第14位，较去年上升一位，品牌价值达1199.79亿美元。

该榜单由全球领先的市场研究机构凯度咨询（Kantar）发布，从品牌的业绩表现、消费者认知与市场影响力等多个维度综合评估，已成为衡量全球品牌价值的重要参考。

【可口可乐】荣登“最具价值全球品牌榜”第14位，可口可乐连续上榜并保持领先，充分体现了其在品牌资产构建、消费者互动及市场营销等方面长期投入所取得的成果。

一百多年来，可口可乐通过持续且大规模的品牌宣传，在全球范围内打造了极高的知名度。无论是繁华都市的街头巷尾，还是偏远乡村的小店超市，可口可乐标志性的红色包装和独特的白色飘带 logo，总是格外醒目，让人过目难忘。而且，可口可乐围绕品牌塑造了一系列深入人心的故事与形象。从早期传递欢乐、分享的品牌理念，到如今与体育赛事、音乐文化、艺术活动等紧密结合，它始终将自己定位为美好生活的陪伴者。比如在各类大型体育赛事中，可口可乐的身影从未缺席，通过赞助奥运会、世界杯等顶级赛事，它让全球消费者在激情观赛的同时，自然而然地将可口可乐与活力、激情、胜利等美好情感联系在一起。这种长期积累的品牌资产，使得可口可乐在消费者心中占据了不可替代的位置，成为了一种文化符号和情感寄托。

创新互动玩法，拉近品牌距离

在当下这个科技飞速发展、消费者需求日新月异的时代，可口可乐始终走在潮流前沿，积极借助科技力量开展创意营销活动。今年，可口可乐旗下 “乐创无界” 平台推出的 AI 共创限定产品 “未来 3000 年”，就引发了全球消费者的广泛关注。消费者只需通过简单的操作，就能利用 AI 技术参与到产品的创意设计中，亲眼见证自己的奇思妙想变成现实的可口可乐产品。这种前所未有的互动体验，极大地激发了消费者的参与热情，让他们感受到自己与品牌之间不再是简单的买卖关系，而是深度的共创伙伴。

四月底，可口可乐经典的 “分享瓶” 重磅回归，更是巧妙地抓住了 Z 世代的社交心理。此次回归，可口可乐结合 Z 世代独特的社交人设，对包装进行了全面焕新。从 “社交悍匪” 到 “i 人天菜”，从 “梗王” 到 “颜值担当”，各种充满网络热梗和个性标签的包装，瞬间成为 Z 世代在社交媒体上的热门话题。年轻人热衷于购买带有自己或朋友专属人设标签的可口可乐，然后拍照分享到社交平台，不仅满足了自身的个性化需求，还借助可口可乐这个载体，在社交圈中展示自我、增进与朋友之间的互动。可口可乐通过 “分享瓶”，成功地融入了 Z 世代的社交生活，进一步巩固了自己在年轻消费者群体中的地位。

全品类布局，覆盖多元需求

作为一家全品类饮料公司，可口可乐的产品线丰富得令人惊叹。旗下共拥有 30 个价值 10 亿美元的品牌，广泛覆盖含气饮料、果汁、茶和即饮咖啡等多个品类。除了大家耳熟能详的可口可乐、雪碧、芬达等经典含气饮料品牌，还有美汁源果汁系列，凭借新鲜的口感和丰富的果汁含量，深受追求健康与美味的消费者喜爱；Costa “咖世家” 即饮咖啡，将咖啡店的高品质咖啡体验带到了消费者身边，满足了快节奏生活中人们对咖啡的便捷需求；怡泉苏打水，以其清爽解腻的口感，成为消费者在餐饮搭配和日常补水时的热门选择。无论是在运动后需要补充能量，还是在工作时需要提神醒脑，亦或是在休闲时光享受美味饮品，可口可乐旗下的产品都能满足消费者的多元需求，真正做到了全方位覆盖消费者的生活场景。

正如可口可乐中国所说：“展望未来，可口可乐中国将继续秉持创新精神，不断探索消费者需求，推出更多贴合市场趋势的产品和服务，为消费者带来更加美好的产品体验。” 凭借深厚的品牌底蕴、持续的创新活力、精准的营销策略以及对消费者需求的敏锐洞察，可口可乐在全球食品饮料市场中持续领航。

这次蝉联 “最具价值全球品牌” 榜食品饮料品类第一，不过是其辉煌征程中的又一座里程碑。相信在未来，可口可乐还将续写更多精彩篇章，为全球消费者带来更多惊喜与感动。让我们拭目以待！