日本是全球即饮（RTD, Ready to Drink）咖啡产业的发源地，也是全球最成熟的咖啡消费市场之一。自1969年UCC上岛咖啡推出世界首款罐装咖啡以来，这一品类在半个世纪内形成了庞大的产业体系。根据日本饮料产业协会与富士经济的统计数据，2023年日本RTD咖啡市场规模约为9300亿日元，销售量约310万千升，占饮料市场总额的8%左右。尽管消费量自2016年以来略有下降，但凭借高价产品带动，市场金额仍保持温和上升。

PET瓶咖啡与罐装咖啡  图片来源：日本电商网站

从品牌份额来看，市场格局高度集中，前五大品牌长期稳定。三得利的“BOSS”系列与可口可乐的“GEORGIA”构成双寡头格局，两者合计占市场份额约45%–50%。朝日饮料的“WONDA”、麒麟饮料的“FIRE”、DyDo的“DyDo Blend”位居其后，形成“五强并立”的行业结构。此外，星巴克与UCC近年在瓶装咖啡与高端拿铁领域快速成长，正在成为新的变量。总体来看，日本即饮咖啡市场已进入存量竞争时代，增长的焦点从“消费人群扩张”转向“产品形态革新”。