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东鹏特饮会制定差异化的市场推广
2014-07-04 (来源: 糖酒网)
据区域市场的不同特点,东鹏特饮会制定差异化的市场推广政策。根据开发市场的需要,调整办事处的数量和业务团队的规模。东莞市场的成功,创造了一个良好的发展开端,接下来是更具有挑战性的全国市场。副总裁林木港表示:“各区域如何复制‘东莞模式’,并能根据各区域市场特性能够快速、准确的做出针对性策略更加至关重要。”
根与此同时,结合每年的网络数据分析,合理制定第二年的市场计划,并且细化到每一个办事处、业务团队,做到“千斤重担万人挑,人人头上有指标”。通过对时间节点的把控,逐步突破,做到一切按照计划进行。据介绍,目前东鹏特饮通过不断完善全国销售网络,现在合作经销商已超过500多家,在各地办事处共300个,一线业务人员数量超过4000名。除此之外,东鹏在安徽省滁州市投资的厂房已竣工并正常投产,生产基地占地面积近20万平方千米,成为继广州、东莞的第三大生产基地,为华东、华北市场的开发奠定了基础(饮料代理)。
未来五年将是东鹏布局全国的关键期,强势进军全国市场中,东鹏特饮品牌宣传也毫不示弱。另据介绍,2013年签下香港英皇娱乐公司旗下艺人—谢霆锋成为新一代代言人,携手谢霆锋,东鹏特饮无疑迎合了时尚年轻群体,了功能饮料走在时尚、年青活力的路上。为配合东鹏饮料全新形象及战略,2014年东鹏特饮广告锁定在中国的栏目品牌——新闻联播后标版的黄金资源投放广告,为打造的饮料品牌营销践行。同时,还在多家卫视和电视台的黄金时间密集进行广告宣传,向消费者展示其强大的生命力与战斗力,这也预示着“东鹏特饮”中国维生素功能饮料时代正式开始。
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