饮料的电商操作难度相当大，互联网时代下，人们骤然发现，再大的品牌，似乎也要不得不面对从头做起的局面。在地域、展示、价格、促销等传统边界被大大淡化后，人们不再轻易被铺天盖地的广告所动。朋友的推荐、网友的评价、自身的产品体验，已经成为决定品牌未来的重要关口。

    有业内人士曾特别撰文指出，饮料是一个重渠道的行业，现有经销商和代理商还有零售商的利润维持占有很大比例，行业基本靠整体出货量维持，对于在线零售来说饮料可以做，但必须得控制区域同时也需要将饮料作为一个品类补充，因为整体行业的利润率都很低。

    而相对于服装、鞋包等行业来说，饮料行业整体上技术门槛并不高，这就带来较强的行业竞争，同时行业特有的高物流成本，导致电商无法在渠道上做出差异化，品牌溢价也很难做上去。就算是加多宝与广药王老吉这样的老对手，在定价上也相差无几，彼此都不敢轻易“越雷池一步”，只是在营销层面互相抢夺话语权（饮料代理）。

    “当然，像十花汤这种忽然杀出的新品，用全新定位和价格来划分市场也是有的，并且从市场反应来看，战绩也不错。不过这始终都是个案，不具有普遍参照性。”