目前的饮料新品不断在品牌、包装、概念、营销等方面下功夫。对于众多新品来说，节能、环保、扫二维码营销、在包装上有所创新成为新亮点。营销专家分析，饮品厂商通过在外包装大做文章，试图摆脱同质化竞争将企业带入的困境，这也是一种较为可取的营销策略，因为产品质量、产品口味的上升空间越来越小，外包装则有着千变万化的设计和制作。此外，消费者也越来越喜欢个性化、定制化的饮料产品，因此，各厂商纷纷在外包装上煞费苦心。       除了瓶子材质的差异，不少饮料品牌的新品在包装设计上紧跟时代的发展潮流。可口可乐定位于年青一族，在外包装上大走个性化、定制化之道，在外包装上取而代之的是诸如“文艺青年”、“小清新”等个性的网络流行语；在大家忙于用“我查查”扫二维码比价钱、用微信扫二维码加好友的时候，一些精明的饮料企业大胆跨界忙“扫码”，在包装上推出新的营销模式，统一冰红茶、冰绿茶曾推出了扫二维码的活动，起一股“扫码”热潮（饮料代理）。