与以往中秋火爆场景不同，今年中秋白酒市场格外冷静。根据市场反馈，除了飞天茅台价格波动较大，其他主流白酒品牌终端零售价均保持稳定。

“除茅台都涨不动”成为多家零售商共识。和价格平稳相对应，相关从业者对终端需求预期也偏平淡，认为虽然中秋走亲访友将带动需求升温，但普遍预计正常库存水平足以应对，对囤货态度偏冷淡。

当前采购中秋节礼的消费者不多。多位零售商表示，一般在节前一周左右才会陆续有客户进行采购。

据了解，白酒中秋备货会提前一个月左右开始。但今年中秋，终端经销商略显谨慎。一名三线城市的烟酒店经营者表示，他的店铺暂未因中秋专门备货，上游中小经销商应该也没有额外备货的打算。

此外，今年中秋价格也不会有太大变化，店铺不讲究过节优惠，当前各个档次白酒报价保持稳定，并无折扣，均按标价走。

在终端动销疲软的背景下，上半年白酒上市公司业绩仍维持高增。对此，有观点指出，终端零售环节利润持续受到挤压，商户都囤货意愿和能力都非常有限，酒企销售压力主要在中间渠道商环节累积。

为化解中间渠道商压货风险，上半年酒企普遍放宽了打款要求，在半年报中体现为经营性现金流下滑。

来源：酒时讯