中国保健酒在千年磨砺中，品牌的价值一直不熟重视，行业中也没有特别知名的品牌。但改革开放后三十多年的突飞猛进，业已成熟，品牌地位渐渐分明，行业初现王道。中国保健酒已有数千年的历史，近十年发展尤为神速，市场份额已经超越了黄酒，成为了中国的第四大酒类，并涌现出许多光彩熠熠的品牌，如劲酒、椰岛鹿龟、御酒堂、黄金酒、白金酒、秦钟皇樽酒、张裕三鞭酒等。尽管也有人认为保健酒口味、理念、定位、目标需求都存在不足，但保健酒发展神速已是不争的事实。       曾几何时，中国保健酒走上了品牌之路，然而很长的时间内，中国保健酒没有真正的，都是各领风骚没几年就物转星移了，然而，21世纪之后，保健酒的品牌地位渐渐明朗化了，劲牌以年销售40多亿、交税10多亿的成绩无可置疑地坐上了保健酒市场占有率的头把交椅，其劲酒品牌自然而然地成为了保健酒的一面鲜艳的旗帜。       对于劲酒的崛起，2011年海南椰岛（600238）集团奋起直追，投资2亿元易地扩建技改，2011年其保健酒产量达到3.6万吨，产能增长率超以上。但这等规模的产量与劲酒2012年可达到10万吨的产量不可同日而语。