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五粮液人参酒玩出新花样
2015-03-25 (来源: 糖酒网)
五粮液人参酒玩出新花样,生产企业五粮液集团保健酒公司,系五粮液集团全资子公司,成立于2000年,曾被业内称为五粮液布局保健酒的一颗重要棋子。该公司成立后陆续推出了雄酒、龙虎酒、黄金酒等产品。其中,黄金酒携手营销巨人史玉柱,由其掌舵的巨人集团负责推广,问世年便创下10多亿的销售佳绩,一时风头无两,开创了保健酒行业营销新思路。
此次携手1号店作为新品渠道,五粮液葫芦里卖的什么药,令外界再度议论纷纷。有接近五粮液集团消息人士指出,保健酒公司成立之初,个立项项目就是人参酒!碍于当时人参只能作为原料不能用作食品加工,该产品迟迟无法面世。直至2012年国家主管部门发布第17号公告,将人参列入新资源食品,保健酒公司时间向相关管理(保健酒代理)部门递交申请,并终于去年获得了人参酒生产批文。
前巨人集团策划总监、曾操盘2008年黄金酒上市的胡王君在接受采访时称:人参酒有广泛的群众基础,是老祖宗留下的补品。“人参号称‘中’,五粮液又是浓香型白酒老大,以名酒配名参,保健酒公司此番确是下足了功夫。”
五粮液人参酒加入汹涌的电商潮流,牢牢锁定年轻一代消费者,既是五粮液巧妙布局的“新花样”,又是顺应互联网洪流的务实之举。
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