在酒类市场萧条之际，劲酒却能脱颖而出，劲酒所在的劲牌公司，去年销售额达67亿，95%销售金额来源自保健酒业务。相对于2012年，销售金额有明显上涨,2012年，销售额为56亿元。在现在200亿的市场中，劲酒占了30%。   　　2014年1月6日，白酒营销专家杨承平表示，劲酒之所以取得这么好的业绩，和它的终端资源是密不可分的。劲酒很重视自己的终端，它没有像传统酒业那样，利用渠道压货的方式来完成，还有一点就是价格定位不高。，对于现在白酒行业的整理，受影响小的就是保健酒了。酒行业还有另一种说法称，保健酒在不久的将来会超过500亿的份额，增长空间甚至更大。所以，保健酒的前景非常好，现如今，它俨然成为许多白酒企业的争夺对象。   　　在过去的一年里，白酒行业的生产量、出售金额都不景气，下跌很明显。然而保健酒行业的销量却明显增加。有关统计显示，全国保健酒每年市场成交金额均接近200亿元，并且每年以30%的幅度在增加。保健酒正在像国内酒业的第四大市场靠近，这是继白酒、葡萄酒和啤酒之后。   　　如今各个酒企，纷纷涉足保健酒领域。从2011年开始，汾酒集团已经把旗下的保健酒品牌汾酒进行独立出售，销售业绩增长了很多，从几千万增涨到亿元。初汾酒之外，贵州茅台的白金酱果保健酒会在2016年的香港上市。   　　还有泸州老窖已经推出了保健酒圣鹿源酒，在2013年6月，泸州老窖曾与山东福胶集团合作生产保健酒。据泸州老窖一位工作人员称，目前保健酒项目已经成为了公司主要业务之一，也期待未来能带给公司更多的利润。   　　而五粮液已经踏入保健酒领域很久了，旗下的黄金酒在2009年销售业绩约7亿元。在此之前，由于白酒处于阶段，各家酒企都集中在高端酒领域发展，压迫保健酒发展速度较缓慢，现如今白酒遭受冷门，正是保健酒抢占市场的新机遇。