春节刚过，年货销售大幕已谢，相关机构的统计数据显示，保健类礼品成为2016年春节的热门选择。 　　 　　近日，笔者走访了长沙市多个大型超市，发现保健酒(保健酒招商)产品依旧被摆放在显眼的位置，有中国劲酒、椰岛、竹叶青等多种产品，价格从数十元到数百元不等，消费者可选择的空间很大。“春节期间，喝酒是少不了的，而保健酒卖得格外好，主要是大家都推崇健康的生活方式，很多市民都选择买保健酒送礼或者放在家里招待客人。”超市的导购员告诉笔者。 　　 　　正在超市选购保健酒的杨先生每晚吃饭时都会喝点小酒，“我已经喝了十几年的酒了，以前什么酒都喝，现在注重养生和健康，就爱喝保健酒。” 　　 　　笔者了解到，国内保健酒行业发展迅速，目前已成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。 　　 　　保健酒行业标准缺失，行业陷入低价竞争 　　 　　不过，保健酒市场的繁荣也衍生了不少问题。 　　 　　采访中，笔者发现，对于如何甄别保健酒的好坏，顾客基本上都说不清，“都是买知名品牌的产品，但具体哪种更好，有什么区别，还真是不了解。” 　　 　　2015年，国家食药监总局发布通告，称51家企业在69种保健酒、配制酒中违法添加西地那非（俗称“伟哥”）等化学物质，并在产品名称、标识、标签上明示或暗示、性保健等功能，已被要求立即停止生产并全部召回。可以想见，这种任意添加的违禁物品和随之标注的所谓“效果”，会给消费者身体带来巨大伤害。 　　 　　业内人士介绍，保健酒属于保健食品，按要求须标注保健食品标识。2015年8月，有媒体在食药总局的公开数据库中查询发现，在食药总局注册审批的保健酒企业仅49家有保健食品标识认证，而中国医药保健营销专家委员会的数据显示，目前全国有3000多家保健酒企业，这意味着八成以上企业的保健酒产品未通过审批认证。 　　 　　“市场的旺盛需求催生了众多企业进驻保健酒市场，而由于缺乏行业标准，一些在生产、技术、工艺方面规范不足的小企业也试图来分一杯羹，终造成了行业的不规范，而且让行业陷入了低价竞争的困境。”劲牌有限公司副总裁王楠波表示，尽快规范整个保健酒市场已经刻不容缓。