白酒行业深度调整期，白酒消费理念日趋成熟，具有健康养生的保健酒开始受到市场亲睐。在2013年绝大多数酒企的一片“跌”声中，保健酒行业领军企业劲牌有限公司实现销售额67亿元，同比增长18.63%。但整体而言，目前保健酒市场还没有形成主流趋势，有着鲜明的小众化格局。那在2014年，保健酒应该怎样扩大自己的消费群体？       新食快评保健酒小众化从某种程度而言，跟市场太过鱼龙混杂、让人难以产生信任感有关。当前多数保健酒在宣传上依旧沿用的“包治百病”的思路，但消费者现在比较理性了，不再胡乱相信所谓的“有病治病无病强身”功能了。所以，首先在传播上，保健酒要彻底改变过去那种“诓骗”式营销，不要陷进“喝保健酒就能强身健体”的泥潭，保健酒可以是“减害”酒，绝不可能是“无害”酒，毕竟酒精的护肝、保肝问题没有得到解决。其次，可通过技术等各种手段，有效解决保健酒的口感问题。总之，只有让保健酒品质和饮用感受都得到切实提升，保健酒才能有效扩大消费群体。