养生、健康成为了不断热议的话题。与此同时，健身俱乐部、保健食品、保健饮品等名词被越来越多的消费者所熟知。而近几年国内保健酒行业规模的增长，让“养生酒”在保健酒行业中迎来了新的曙光。 　　记者发现，劲酒、黄金酒、五粮液(保健酒代理)、椰岛鹿龟酒等酒品是保健酒市场内常见的酒品。其中，劲酒更是以当前已经达到了40亿元的销售规模，形成了保健酒市场内一支独大的品牌格局。但是，问题也在此出现。用酒品业内人士的话说：“劲酒的先入为主，固化了消费层面对保健酒品类的认知，也导致了其他品牌的模仿和跟进。例如，保健酒行业的发展方向单一化，发展空间狭小，没有太大的发展弹性。” 　　据药酒行业市场调查分析报告了解，在产品诉求、消费理念、产品文化等方面，“养生酒”与 “药酒”、“补酒”，甚至“保健酒”均有质的区别。“养生”与“滋养”、“保养”、“调理”等这些诉求具有亲缘关系，养生酒不是药酒、补酒，养生酒的产品功能在于对消费者身体的滋养和调理，而非“对症下药”。“药酒、补酒等概念和功能诉求的长期流行和传播，相对误导了消费者，也让保健酒行业深陷信任危机。”从事快消品研究的宾先生告诉记者。 　　与此同时，养生药酒等产品概念在市场上出现，山西广誉远龟龄集、山西汾酒竹叶青和浙江致中和等品牌的“养生酒”产业阵营，尚在不断壮大。将开创保健酒行业的一个发展方向，成为保健酒行业的主导力量之一。 　　不难看出，具有中华品牌背景的养生酒品牌，具有其他品牌无法比拟的先天优势。因为作为“中华”，自然是那些历经国人千百年的亲身体验、植根于消费者心中的民族品牌。在不久的将来，或将成为养生酒品类和保健酒行业的主导力量之一。