我国保健酒的市场以区域品牌为主，全国性品牌还是比较少。据中国酒业协会果露酒分会秘书长王祖明介绍，保健酒这一块还是以区域品牌为主，很多品牌只在地方销售，甚至不被消费者所熟悉。除了7家酒企规模达到5000万以上，国内还存在许多规模百万的小型保健酒企业。

    较低的行业集中度直接限制了保健酒行业的发展，也使得保健酒市场出现了一些不可避免的危险。“一些酿酒企业忽视产品质量，误导消费者，使保健酒在消费者心目中的地位受到很大的影响，一度使保健酒陷入了信任危机。”汾酒集团竹叶青酒营销公司总经理黄帅旗无奈地说（保健酒招商）。

    “由于保健酒相关法规和标准的不完善，导致该领域的监督监管存在一定实施难度。”中国保健酒联盟秘书长余敦文坦言，这使得许多消费者对于保健酒这一概念及产品功效的认知仍存在一定误区。