据统计，去年全国保健酒市场成交额达200亿元，在白酒行业低迷的行情下，保健酒有望成为继白酒、葡萄酒、啤酒之后的国内第四大市场。

　  白酒市场遭遇断崖式下滑，厂商开始从消费趋势及竞争优势中主动调整。越来越多的酒企加入到“小酒”开发阵营。“小酒”，即小瓶装酒，主要针对大众市场开发。随着人们消费水平的提高，追求保健养生的人越来越多，兼有普通白酒性质和保健酒作用、既可以过酒瘾又可以保健养生的保健酒，正越来越为大众所喜爱。国家对保健酒GMP认证的实施、酒业大品牌的介入、现代高科技对传统酿造工艺的改革，这一切使得保健酒消费变得透明而有保障。

　　从过去对保健酒敬而远之到现在把它作为日常保健饮品，现代保健酒已经大踏步地进入了大众生活。劲牌公司相关负责人告诉本报记者，在终端建设上，劲牌通过餐饮终端推广模式进入家庭消费市场。劲牌从市区起动，带动周边县、市市场的稳扎稳打、精耕细作的风格被保健酒行业人士普遍称赞。据调查，目前劲酒在许多市、县、镇市场的出样率及销量，均居同类产品之首（保健酒代理）。

　　中国保健酒联盟另一家会员企业致中和也始终坚持以小瓶保健酒撬动市场的销售策略，并在华东区域取得相当的成功。