保健酒行业仍有问题需要解决。保健酒产品同质化严重，约有78%的保健酒以“抗疲劳”和“”为功能诉求，多以“鞭”、“鹿”、“海马”、“人参”等类药材名进行加工而得名。业内人士表示，产品若被原料名称绑架，就不能进入品牌名称的阶段，不能升级到品牌竞争，不可能出现高品位高附加值的产品。 　　保健酒行业目前约有300家企业，但发展差异较大，大部分企业的规模都还很小。目前，过亿元的企业有椰岛、致中和(五加皮)、杏花村(竹叶青)、黄金酒、白金酒、宁夏红等，行业内过50亿元的企业仅劲牌一家，据调查，84.7%的保健酒仍然在产地范围内运作，无法实现跨区销售。 　　有数据显示，当前仅有12种保健酒有正规的保健食品标识，有许多保健酒产品存在夸大宣传的情况，容易误导消费者，导致大部分消费者对保健酒产品缺乏信任度。“中国白酒市场一年有5000亿元的规模，葡萄酒有约1000亿元，而保健酒大约只有二三百亿元。”中国保健酒联盟秘书长余敦文说，保健酒市场潜力巨大，需要全行业齐心聚力，做大市场蛋糕（保健酒代理）。 　　正因为如此，去年成立的中国保健酒联盟为上述难题带来了新的思路和新的期待。在业内看来，中国保健酒联盟的成立，不仅意味着中国保健酒向质量标准化、行业规范化、市场规模化的方向迈出了里程碑式的一步，同时也为保健酒企业之间加强沟通交流与合作提供了更有效率的平台。劲牌公司相关负责人表示，目前的保健酒市场在规范化上仍旧有很长一段路要走。在这一过程中，以劲牌为代表的企业将发挥带头作用，以期带动整个保健酒产业规范化进程加速。