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唐宋黄酒:文化搭台,经济唱戏
2014-12-31 (来源: 糖酒网)
唐宋黄酒通过“文化搭台,经济唱戏”的营销方式取得好的成效。企业平均每年用于文化投入的资金达50万元。在朱清尧看来,绍兴黄酒悠久的历史让它承载了深厚的文化底蕴,文化是推广绍兴黄酒好的方式。对文化投入几年如一日的坚持,也给企业带来了显著的经济效益。据了解,目前,企业黄酒年产量达1万吨,年销售额已突破1亿元,成为绍兴酒行业第二梯队的领军企业。
年代大戏《花红花火》目前已完成后期制作,即将与观众见面。该剧改编自海飞的小说《花雕》,由张嘉译、刘涛、聂远等联袂主演。而这部电视剧的投资商之一是一向重视酒文化建设的唐宋酒业公司。据了解,《花红花火》故事以唐宋“善元泰”酒坊为背景题材,女主角花红在酒坊长大,酿得一手好酒。她酿的花雕酒还获得了国际金奖。抗日战争打响后,花红成长为游击队长,酒坊成为他们坚实的“避堡”,抗争中,酒坊珍藏的黄酒被洗劫一空,元气大伤,但“善元泰”却在老百姓口中留下了好口碑。
“善元泰”始于1880年,是唐宋酒业有限公司的前身,而根据剧本原先的设定,故事发生的酒坊并不叫“善元泰”。“唐宋酒业”董事长朱清尧说,与《花红花火》结缘,除了“善元泰”有过相似的历史经历,主要的是,企业对文化投入的重视(黄酒代理)。
今年年初,《花红花火》剧组来到绍兴寻找酿酒道具。在“唐宋酒业”黄酒文化陈列馆,剧组工作人员被浓郁的酒文化所吸引。“酿酒工具一应俱全,想借哪个尽管开口。”听说剧组的来意,一向注重文化的朱清尧满口答应,他的条件就是想看一下剧本。谁知这一看便一发不可收,认真看完剧本的朱清尧对《花红花火》产生了浓厚兴趣。他说,花雕酒贯穿了整部电视剧,如果能在剧中加入唐宋的元素,那不仅能提升企业的知名度,还能宣传绍兴酒文化。
之后,经过半年多的洽谈,“唐宋酒业”终于融入了《花红花火》。在朱清尧的建议下,编剧把剧中酒坊的名字换成了“唐宋酒业”的百年“善元泰”。试水电视剧是“唐宋酒业”文化投入的又一次大胆尝试。
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