现如今，似乎传统与国粹这种东西，早被我们不屑一顾。如京剧、民乐，如手工、黄酒，代表我们历史见证的一些东西逐渐的被人们所抛弃，转而去欣赏外来文化。

就如黄酒，在我国的酒类市场上，白酒、红酒与啤酒大行其道，低度酒类高速发展，唯有咱们的黄酒，始终不愠不火，安心在固有地域内自生自灭，这是一种损失！

黄酒作为世界三大古老酒酿之一，其实并不比红酒和啤酒差，它差的是创新和应用。

现在大部分人觉得黄酒只有少部分人在喝，且都上了年纪，他们本能的认为这种酒是不潮流的，是不适合的，所以不愿意尝试。加上黄酒的口味本就过于独特，很多人都难以接受。

而黄酒品牌与企业也似乎不愿作为，他们的宣传与产品似乎每次都找不到正确的点，就如会稽山的1743和1743酒吧，从布置到命名、再到宣传，几乎没有任何年轻人喜欢的点，所以这也造成了黄酒企业不作为的假象。

但事实上，黄酒品牌与企业一直都在努力，只是每一个所找到的点大多相同，且契合度不高。如今来看，黄酒的宣传似乎都在历史厚重与，这其实就是一种品牌老化的表现。

而我之所以想要谈论黄酒，并且分析了这么多，只是因为我看到了一款新型的黄酒——俏红尘。

这个黄酒品牌在我看来，就是上面所说的黄酒面临问题的解决表现，即品牌创新与品牌年轻化。

在创新上，俏红尘对黄酒进行了很大的改变，比如口味、饮用方式等。传统黄酒的饮用场景十分少，最为大家所熟知的就是大闸蟹。但是现在，俏红尘主打的是年轻人群的饮用场景，是适合交际和群体饮用的，更重要的是方便！

易拉罐的包装，古典的涂装，可以随时饮用，还能欣赏插画，这样的饮用方式为什么不会受欢迎呢？对比传统的瓶装黄酒，俏红尘的适用性要强大太多。

而在品牌与产品的年轻化作为上，俏红尘将黄酒引入到了低度酒赛道内，即抢占年轻人的市场。而年轻人喜欢的是快乐微醺和聚集性较强的场景，所以俏红尘黄酒不仅在包装上做了创新，也对场景应用做了创新。

现在的消费市场是以年轻人为主，所以无论何种品牌，都要抓住“年轻化”这一主题，让产品具备长久的活力，才能不断的发展下去！

来源：新酒类观察家