11月28日晚间，古越龙山（600059）发布公告，决定自2023年12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整，提价幅度为2%-5%，该次涉及提价产品2022年销售额合计为24396.56万元，平均毛利率为20.24%。

继贵州茅台（600519.SH）率先在本月初提高出厂价后，已有白酒企业先后宣布提价。而古越龙山作为黄酒企业宣布提价，意味着酒企出厂价上涨已经从白酒传导到了黄酒。

对于本次提价，古越龙山表示，主要是由于酒类市场竞争激烈及成本上涨因素，产品调价不一定使公司利润实现增长。

公开信息显示，古越龙山是中国黄酒行业第一家上市公司，主要产品古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖牌等绍兴黄酒是中国首批国家地理标志产品。公司产品经销全国各大城市，远销日本、东南亚等多个国家和地区。今年三季报显示，公司前三季度实现营业收入11.6亿元，同比增长3.43%；归属于上市公司股东的净利润1.33亿元，同比增加2.11%。其中，公司第三季度营业收入为3.71亿元，同比增长10.2%；归属于上市公司股东的净利润为4326.5万元，同比增长6.59%。

据其2023年中报，越龙山加快深度全国化的步伐，加大北方、京津冀和西南等市场突破力度，形成了以14个分公司、1个酒管家（线上）为核心的销售网络，基本覆盖全国各大中城市。

酒类分析师肖竹青认为，酒企在旺季到来之前涨价，是争夺渠道资金的一种手段。但酒企要通过旺季前涨价的形式顺利抢占市场，至少需要达成三点要素。第一是品牌足够强势；第二是品牌社会库存能得到有效的管控；第三是拥有强有力的销售管理体系。

2023年以来酒企高库存、渠道积压等问题较为普遍，给酒企顺利涨价带来了压力。在他看来，强势品牌利用自身的品牌心理价位预期，能够在调价后实时涨价，而那些社会库存太大、品牌影响力缺乏的区域酒企难以做到“说涨就涨”。

资本市场方面，伴随头部酒企提价及旺季来临，机构对于板块基本面趋向乐观。事实上，白酒和黄酒接连调价的一幕在两年前亦曾发生。2021年12月，第八代五粮液平均出厂价提升为969元，增幅近9%。12月13日，四川沱牌舍得营销有限公司发布通知显示，对藏品舍得系列产品价格体系进行调整，38/42/52%vol品味·舍得(藏品)，出厂价上调30元/瓶，动销保证金维持不变，终端建议零售价调整为819元/瓶；52%vol智慧·舍得(藏品)出厂价上调50元/瓶，动销保证金维持不变，终端建议零售价调整为1199元/瓶。

2021年12月23日晚间，古越龙山发布公告称，鉴于当前原材料价格及人工成本大幅上涨，企业生产经营成本不断上升，公司决定对部分产品价格进行调整。其中，青花醉系列，提价幅度为10%－20%；清纯（醇）系列，提价幅度为4.65%－12%；库藏系列，提价幅度为 5%－15%；上述产品2020年销售额合计为33388.54万元，平均毛利率为44.37%。果酒、浮雕、花色品种、状元红等其他产品，提价幅度为5%－20%；上述产品2020年销售额合计为35909.88万元，平均毛利率为29.88%。

“本次部分产品调价可能对公司产品市场占有率有一定的影响，加上成本上涨因素，因此产品调价不一定使公司利润实现增长。”古越龙山在2021年的调价公告中表示。

尽管目前国内黄酒市场发展较为缓慢，但在大健康的背景下，黄酒因健康、养生等特质，优势很大，完美符合消费者不断提高的健康意识和对生活品质的要求。