根据2024年1-10月和2025年1-10月“中国海关”统计威士忌进口数据，2025年（1月—10月）威士忌的进口总量达2898.5万升，较2024年同期的2289.3万升上升26.61%；而进口总额为26.04亿元，与2024年的25.76亿元相比仅微增1.09%，呈现出量增额减的显著特征，平均单价更是降至89.83元 / 升，较2024年的112.51元 / 升下降20.16%，降价趋势明显。

上海万来喜贸易有限公司的黄总表示，“现在威士忌整体都在折价卖”，大部分经销商，特别是那些经营比较小众、非主流品牌的，很多都在亏本出货，相比之下，像麦卡伦、百富这类知名度高的大品牌情况会好一些，不会陷入这种“亏本经营"的状态，只不过利润空间同样不如从前。

另一位从业人员也表示，在这种大部分产品都不是很好卖的情况下，有一些威士忌经销商会选择通过非品牌渠道（例如快团团）来进行抛货，以此来回笼资金链，对整体的价格体系也会造成一定的影响。

这种情况的产生，一方面是受经济大环境的影响，高年份带有投资收藏属性的产品动销不如从前，对于年轻人来说，也有价格更低的RTD产品来达到“速醉”效果；而另一方面，这也是因为前两年威士忌的火爆所引发的经销商大量囤货所导致，当经济下滑，消费遇冷，消费者开始回归理性，这样的存量市场必然就会导向价格战。

对于这种降价趋势，百瓶的张经理认为，这其实对威士忌行业的发展说是一种利好现象，毕竟降价也就意味着会有更多的消费者来进行尝试，而且虽说是降价，其实也只是回归到2022年甚至之前的价格，这使得基础款产品对新入门的消费者更为友好。这种价格合理化趋势，客观上降低了威士忌的尝试门槛，对行业“破圈”具有积极推动作用。