伊利携手索契进行体育营销，致敬无闻英雄则在深刻传递出伊利“态度决定品质”的品牌主张，强化伊利品牌的奥运背书，提升消费者对伊利品牌的信赖度和认同感。     当然伊利成功的营销事件不仅如此，还有很多，例如安慕希酸奶与腾讯视频《中国好声音3》的互联网营销合作，每益添携手杨幂的社交营销，伊利都做到了根据自身产品的定位，寻找合适平台，利用创新手段，扩大品牌知名度（饮料代理）。     然而无论营销手段如何千变万化，营销重要的还是内容——也就是产品质量，正像伊利董事长潘刚所说：“在品牌建设上，我们总是先品质后品牌。首先保证产品的和品质，先提供健康和营养的产品，再给大家提供快乐和幸福的心里体验。所以伊利的品牌是建立在扎实的基础工作之上，依靠真情的付出，一点一滴地渗透到消费者心里，在我们眼里品牌战不是空间战，而是持久战，强大的品牌根植于的服务，先进的技术和可靠的品质之中，这也是伊利从来不追求轰动效应的原因，所以在老百姓眼里，伊利不一定是耀眼，热闹的，但伊利肯定是亲切，踏实。”。