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从王老吉到红牛,健康饮料市场广阔
2018-06-13 (来源: 糖酒网)
从王老吉到红牛,健康饮料市场广阔 在一年来的饮料类销售数据中显示,红牛以196亿年销售额位居饮料类榜首。 近30年来,人们的生活水平不断提高,对饮品的要求也不断。面对消费升级,中国饮料行业不断发展、成熟,饮料企业的规模和集约化程度不断提高,产品结构日趋合理,同时,饮料市场的格局也在不断发生着改变。据悉,功能性饮料市场存在着新产品瓜分市场的变局,非功能性饮料推出的健康新品也广受消费者追捧。饮料市场究竟在如何改变? 新品类崛起促进饮料市场格局变化。红牛可以称为中国消费者功能性饮料的启蒙者,在中国20余年始终保持着霸主地位。近些年,由于消费者对功能性饮料的需求增多,功能性饮料的市场变得更广,东鹏特饮、乐虎、卡拉包、等品牌借势迅速崛起,分占了红牛的市场份额。红极一时的王老吉是中国功能性饮料品牌中的佼佼者,但也面临着加多宝、和其正等品牌的市场争夺,近期,果汁凉茶等新品类的出现又加剧了王老吉的市场竞争。等等品牌实例可见,功能性饮料的市场格局正在朝着“百花争艳”的局面发展。 顺应市场需求的新品类市场更广。当前中国市场,80后、90后正逐渐成为消费群体的主体,追求健康、个性化定制等特点也逐渐成为主流消费者的标签。在消费群体的转变中,健康饮品也就成为了饮料市场的宠儿,健康饮料市场,将拥有不可估量的市场前景。 来源:消费日报网