从王老吉到红牛，健康饮料市场广阔     在一年来的饮料类销售数据中显示，红牛以196亿年销售额位居饮料类榜首。     　　近30年来，人们的生活水平不断提高，对饮品的要求也不断。面对消费升级，中国饮料行业不断发展、成熟，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理，同时，饮料市场的格局也在不断发生着改变。据悉，功能性饮料市场存在着新产品瓜分市场的变局，非功能性饮料推出的健康新品也广受消费者追捧。饮料市场究竟在如何改变？ 　　新品类崛起促进饮料市场格局变化。红牛可以称为中国消费者功能性饮料的启蒙者，在中国20余年始终保持着霸主地位。近些年，由于消费者对功能性饮料的需求增多，功能性饮料的市场变得更广，东鹏特饮、乐虎、卡拉包、等品牌借势迅速崛起，分占了红牛的市场份额。红极一时的王老吉是中国功能性饮料品牌中的佼佼者，但也面临着加多宝、和其正等品牌的市场争夺，近期，果汁凉茶等新品类的出现又加剧了王老吉的市场竞争。等等品牌实例可见，功能性饮料的市场格局正在朝着“百花争艳”的局面发展。 　　顺应市场需求的新品类市场更广。当前中国市场，80后、90后正逐渐成为消费群体的主体，追求健康、个性化定制等特点也逐渐成为主流消费者的标签。在消费群体的转变中，健康饮品也就成为了饮料市场的宠儿，健康饮料市场，将拥有不可估量的市场前景。 　来源：消费日报网