成立了34余年的国货老品牌娃哈哈，曾是国产饮料界天花板一般的存在，也是民族品牌的代表之一，打造出了多款经典畅销产品，从最初针对儿童的营养液到营养快线、AD钙等等，都取得了不随的市场表现。

但随着市场的发展，这个国民老牌也似乎遇到了“中年危机”，营收缩水、核心竞争力下降再加之不断剧增的市场压力下，娃哈哈虽仍是当下行业霸主，但如何“自救”更是成了必须面对的问题。

作为食品饮料行业的老牌国民企业，娃哈哈也有过不少时期，2003年娃哈哈营业收入轻松撞线百亿，之后更是节节攀升。根据相关数据显示，2013年至2017年，其营收分别为782.3亿、720亿、494亿、529亿、456亿，2019年娃哈哈营收为464亿元，较2013年的时期下滑了超过40%，2020年实现营收439.8亿元，是近几年谷，并且相比2013年的782.3亿来说，缩水了超300亿。

在今年的中国民营企业500强榜单中，也由上一年的174位下降到了227位，收入规模下降、排名落后，显然娃哈哈还面临着很大的市场考验。

娃哈哈营收的不见起色与其产品线过于单一、缺乏创新、没有及时跟上线上发展有很大的关系。尤其在Z世代成为消费主力后，娃哈哈多年来产品口味单一，包装审美疲劳等因素的存在也使娃哈哈与消费者之间形成了较大的鸿沟。

从其一个核心大单品营养快线来看，在多年前，营养快线成为果味乳制品市场上的宠儿，时期年销额高达200多亿，几乎占据营收的三分之一，但随着市场不断更新发展越来越多更具优势的产品涌现出来，营养快线的市场份额也受到挤压，营收缩减，另一单品AD钙奶同样如此。

相比较农夫山泉的市场投入和元气森林与年轻人的同频共振来看，娃哈哈似乎落后了一些，在瓶装水市场上，百岁山、农夫山泉、怡宝等强势来袭下，娃哈哈的排名也受到了一定影响。

这也足以可见过硬的产品打造十分重要，虽在连续几年间，娃哈哈曾陆续推出了启力、啤儿茶爽、格瓦斯等新品，但从市场知名度和销量来看，仍难撑起娃哈哈的销量，再造出百亿级销量大单品对娃哈哈来说是个不小的挑战。

近期娃哈哈也宣布了宗馥莉为公司副董事长兼总经理，在宗馥莉的掌舵下，娃哈哈也融入了更多年轻的因素，推出了与年轻人更加符合的多款新式饮料，实现品牌的焕新，也在线上渠道持续发力，提升核心竞争力，作为食品饮料行业的老牌国民企业，曾创造了一个个奇迹，那么在“换血”后能否重获新生呢？值得行业期待！

来源：民族匠心品牌