日前，元气森林推出了一系列新规格、新价位、新包装的乳茶产品，将于10月份正式上市。

这一系列新品共有经典原味、丝绒草莓、茉莉奶绿三款单品，采用新西兰乳源，含有0反式脂肪酸，“低糖”标签，健康无负担，口感丝滑细腻，茉莉香气或果味十分清新。同时，这一系列乳茶新品的包装进行了全新升级，萌趣可爱，更具有年轻化风格。

据元气森林工作人员介绍，元气森林新版乳茶将于10月份登陆全家等便利店，为360ml规格，售价6元/瓶。可以看出，相较于此前450ml/10元的经典乳茶，新品更倾向于中低端价格带。

乳茶被誉为元气森林旗下的重磅产品，曾突破10亿大关。2019年，元气森林便瞄准瓶装奶茶赛道，推出元气满满乳茶品牌，凭借“0糖、低脂、健康”“喝不胖的奶茶”标签，迎合了全球减糖风潮下年轻人的诉求。尽管售价高达10元/瓶，仍然风靡消费市场，一时间便利店和商超货架上，到处都是“元气满满”。2021年，乳茶品类为元气森林贡献了约10亿元的营收，但2022年开始，受激烈的市场竞争影响，其营收增速开始下滑。

2023年，元气森林继续对乳茶赛道的深耕和探索。在产品层面，不仅发售限定新口味“牛乳豆豆沙”，还推出元气满满乳茶原味奶茶，与之前的包装风格大不相同，整体包装色调采用简约的奶咖 白色且延续元气森林气泡水包装上“気”字的视觉锤风格，换成大大的“乳”字，约为6元/瓶，打入低端价格带，被业界评为“剑指阿萨姆”之举。

在推广层面，联手抖音，以IP人物“满满”入驻抖音虚拟形象宇宙；秋冬时节，联合腾讯公益慈善基金会“益企种花”计划推出“小红花公益款乳茶”，给乳茶戴上小红花编织帽。

如今，元气森林乳茶推出了6元价位的系列新品，将以更年轻的产品形象和更具性价比的价格，击穿更广泛的消费圈层，深耕秋冬即饮市场！

来源 | 食品板