可口可乐看好即饮咖啡市场，即饮咖啡这一小众饮料市场高达34.2%的高复合增长率正使其成为业内新宠。英国佳纳地亚公司的调查数据显示，2009－2013年，中国即饮咖啡复合增长率达到34.2%，并预估2014年销量将会达到7900万标箱。可口可乐中国方面表示，正是看准了即饮咖啡饮料品类所蕴含的巨大潜能和市场需求，选择引进“乔雅”。
 
　　事实上，这已经是可口可乐在中国第二次染指咖啡市场。早在2001年，为了拓展饮料业务，可口可乐与雀巢在全球范围内成立了对半合资的即饮茶合资公司BPW，2005年两大饮料公司联手进军即饮咖啡市场。
 
　　不过这场“婚姻”只维系到2006年底，双方均对外宣布，削减合资公司产品业务范围，包括即饮咖啡与非红、绿饮料产品，雀巢与可口可乐开始各走各路（饮料代理）。
 
　　日前可口可乐中国公司推出的“乔雅”（GEROGIA）咖啡产品，属于即饮咖啡产品。虽然是一次看似失败的合作，但在业内普遍认为可口可乐从中收获颇多，特别是在担任产品分销工作时，预先掌握了国内消费者的喜好以及渠道销售资源，为此番二度进军打下扎实基础。