茅台卡佩王葡萄酒全国运营中心

在共青团中央书记处常务书记贺军科，河北省委常委、长田向利，贵州省政府副省长陈鸣明，茅台集团董事长袁仁国，茅台集团党委书记、总经理李保芳，中国青基会理事长王剑，共青团贵州省委书记涂妍，共青团河北省委书记宋华英，以及石家庄市委副书记税勇等领导的见证下，“国酒茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动脱贫攻坚三年公益计划新闻发布会在这里如期举行。 　　当袁仁国、李保芳将一张一亿元的支票，捐赠给中国青基会时，全场响起雷鸣般的掌声。 　　当天的捐赠活动中，茅台集团表示：未来三年，茅台集团将每年持续捐赠1亿元，3年共捐赠3亿元，开展“国酒茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动”脱贫攻坚三年公益计划的四项内容。 　　 推出脱贫攻坚三年公益计划 　　西柏坡，这片中国革命神圣的土地，在中国革命的历史上有着重要的地位。 　　袁仁国在致辞中表示，在西柏坡这片革命上，举行“国酒茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动脱贫攻坚三年公益计划新闻发布会，旨在希望通过重温历史，激励每一个人牢记谦虚谨慎、艰苦奋斗的西柏坡精神，发扬老一辈革命家怀抱崇高理想和坚定信念的革命精神，共同传递公益理念、播洒爱的种子，不忘初心、砥砺前行, 为国家的繁荣昌盛和中华民族的伟大复兴贡献力量。 　　党的十八届五中全会提出，到2020年，我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽解决区域性整体贫困。作为实现个百年奋斗目标的重点工作，党和国家把扶贫开发工作纳入“四个”战略布局，摆在更加突出的位置。 　　袁仁国说，目前，距离实现脱贫目标仅有三年时间，为贯彻落实党中央、的重大部署，积极参与扶贫攻坚战，大力实施精准扶贫，推动实现同步小康，茅台集团与中国青基会制定了“国酒茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动脱贫攻坚三年公益计划。 　　在6月15日的捐赠活动中，李保芳介绍了“国酒茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动脱贫攻坚三年公益计划的四项内容： 　　首先，茅台集团将按每年1亿元的标准，连续3年累计捐赠3亿元，开展“国酒茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动”，在全国范围内资助6万名贫困学子圆梦大学，力求改变6万个家庭因学致贫的状况。其中，贵州省3万名，其他省（区、市）3万名。 　　其次，未来三年，每年寒暑假期间，由茅台酱香酒公司提供300个实习岗位，让茅台学子参与酱香系列酒的铺市、销售、广宣、促销、品鉴等社会实践活动，并按月发放相应的实习薪酬，帮助他们了解社会、提升能力，还能以自己的劳动获得一定的经济补贴。 　　第三，协调集团各子公司、经销商、合作单位，每年为茅台学子提供1000个实习岗位，3年累计3000个实习岗位。还将协调茅台云商，每年提供相应渠道，支持有意愿的茅台学子进行国酒茅台微创业。通过“茅台集团青创联盟”，运用互联网+青年群体的工作模式，架起大学生与企业交流合作、互助共赢的桥梁。所有的茅台学子，都可以通过茅台云商APP青创联盟专区，自愿申请实习和创业。 　　第四，未来3年的每一年，将推荐100名茅台学子到茅台集团各子公司、经销商、专卖店及其他合作单位等就业，帮助300名茅台学子顺利就业、增加收入，促进其家庭从根本上脱贫。 　　李保芳表示，这是茅台的承诺，我们将不遗余力。我们真诚希望，以茅台的微薄之力，加大对品学兼优贫困学子的帮扶力度，能帮助他们学习进步、实践提高、顺利就业，让他们感到温暖、奋发有为；我们也由衷期待，能以茅台的名义，广泛传播公益精神，带动更多的个人和组织播撒爱心，深化精准扶贫，促进小康建设。 　　王剑要求全国青基会系统和各级希望工程实施机构务必不忘希望工程公益助学初心，围绕中心，服务大局，在团中央领导下，为青少年成长雪中送炭；要务必保持希望工程依法依规，公开透明，运行，勇于创新，保证“‘国酒茅台﹒国之栋梁’希望工程圆梦行动脱贫攻坚三年公益计划”取得扎实成果。 　　据悉，除了全国其他贫困家庭的资助对象，项目将在新闻发布会所在地河北平山县建档立卡贫困家庭的大学新生进行全覆盖资助。今后，该计划也将重点对为中国革命和建设作出巨大贡献的革命老区给予更多的支持帮助，促使老区人民尽快脱贫。 　　10.2万名贫寒学子受圆梦行动资助实现大学梦 　　过去5年，茅台集团连续5年累计捐资5亿多元，资助了10.2万名来自全国各地贫困家庭的学子圆梦大学，范围覆盖了全国31个省市的1600多个县，成为全国捐赠资金最大、资助学生最多、影响最为广泛的爱心企业。 　　新闻发布会上，茅台集团、中国青基会授予已经大学毕业走向工作岗位或继续深造的31名茅台学子 “栋梁奖”，意在鼓励12万名茅台学子发愤图强、立志成才，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献青春与力量。 　　明星李晨，是茅台集团圆梦行动的爱心嘉宾，他情境讲述了六年前批受助的“昨天、今天”—— 　　李宝新，山东，乡村小学老师 　　李宝新初中时，父母离家出走，但是爷爷奶奶非常疼爱他，学校和乡亲们也给了他很多帮助。 　　2012年填写高考志愿时，李宝新目标很明确，他要读师范，以后回到家乡，做一个在爷爷奶奶眼里特别了不起的“教书匠”。 　　现在李宝新已经是山东省临沂市一所小学的小学老师，乡亲们已经完全放心地把交给他，也把这个以学校当家的男孩当成家人。平时谁家包了饺子，或是菜地里新摘的青菜，总是惦记着时间给他送过去。 　　刘禹科，内蒙古，国企员工 　　刘禹科童年时遇到了家庭变故，在其他还只知无忧无虑玩耍时，他已经学会捡校园里的饮料瓶卖钱来拼凑一个月三十五块钱的房租。他每天给自己做最简单的馒头炒菜，有时候还去烧烤摊打工。生活的艰难，没有影响他对学习的拼博，中考和高考他都是以班级里名的好成绩，考入重点高中和大学。 　　在大学，刘禹科坚持勤工俭学，当起了“送水小哥”。每天为了一桶水挣1.5元，他每晚都要往几栋六层的宿舍楼里搬运五六十桶水。一年四季，每个同学都见过这个校级三好学生奔波在楼梯间、走廊里，衣服总是湿透了的身影。 　　去年刘禹科入职内蒙古鄂尔多斯电业局，拥有了非常的工作，过上了稳定的生活。 　　罕素琴，云南，医生 　　24年前，罕素琴的母亲在生下她的那个夜晚，就把她放在医院走廊冰冷的长椅上，一去不复返。 　　小时候，罕素琴常去医院，闻到水就想哭，可是因为自己和养父身体不好，从懂事起她就许下心愿，成为一个医生帮助家人分担病痛。 　　2012年，罕素琴考取了云南中医学院。为了不让养父再拖着病体打工，大学期间她坚持勤工俭学自己赚生活费。罕素琴在医院实习中更是表现优异，今年三月被云南省一家医院正式录用。她正朝着成为一个妙手仁心的好医生而努力。 　　…… 　　这些学子，只是圆梦行动面向全国资助的10.2名贫困家庭中的学子中的一部分人。据悉，批受助学生，很多已经走上了工作岗位，也有很多在清华、人大、复旦这些知名学府继续读研深造。 　　让人感动的是，无论这些在“国酒茅台?国之栋梁”希望工程圆梦行动中受助的，选择了什么样的职业、人生规划，他们身上都充满了90后的自强、乐观，勇敢地去拥抱一个有梦的、丰富的人生。 　　比如有的选择去藏区义务支教一年；有的参加了国际志愿者组织，远去波兰宣传中国文化。还有的，在大学里联合了首都几十家高校，组织大学生志愿者服务团队，在北京各大赛事中都能见到他们的风采。 　　袁仁国说，六年来，“国酒茅台·国之栋梁”大型公益助学活动，从到延安，从北大到金寨，从团中央到遵义，从清华到道真，从孔学堂到红安，项目主题曲《我们的未来》唱响了祖国的山山水水，茅台学子更是遍及祖国大江南北。 　　“大品牌大担当”，茅台集团为精准扶贫树立新的标杆 　　据了解，茅台集团连续九年发布年度社会责任报告，连年荣获“履行社会责任五企业”荣誉，还荣获中国慈善领域政府奖“中华慈善奖—爱心捐赠企业”等荣誉。 　　从2014年起，茅台集团每年捐赠5000万元,连续十年捐赠5亿元用于赤水河流域生态环境保护。连续五年共出资1亿元捐资贵阳孔学堂，助力国学发展。 　　据不完全统计，“十二五”以来茅台集团支持地方经济发展，累计实现销售收入2327.4亿元，利润总额1245亿元，上缴税金848亿元。2016年，茅台集团全年销售收入502.4亿元，利润总额251.1亿元，上交税金188亿元。占仁怀市财政收入的78.2%、占仁怀市酒业税收收入的96.1%，今天的茅台，已从几十年前的小作坊，发展成为超过帝亚吉欧、市值排名世界的烈酒企业。 　　“在茅台创业守业的过程中，也经历过彷徨与艰难，也体会过受助的温暖与美好。所以，今天的茅台集团给有志成才的贫寒青年所提供的帮助，将会为国家、社会、未来，培养出一大批有责任感、有意志力、有感恩心的中坚力量，”袁仁国动情地说。 　　“国酒茅台·国之栋梁”大型公益助学活动在学生及其家庭、各级政府、媒体等社会各界产生了巨大影响，它已成为帮助贫困家庭大学生圆梦大学、实现社会上升流动、阻止贫穷代际传递的公益品牌。 　　据了解，批受资助的茅台学子已在各个工作岗位上崭露头角，开始实现他们的人生价值；第二批受资助的2万名学子也即将完成学业，奔赴到祖国建设的各条战线建功立业。 　　“对于茅台集团来说，这些的受助者，是茅台特殊的家人。茅台集团不仅关注他们在校园里的学习，更关心他们未来的成长。”袁仁国说。 　　2016年，茅台集团开发了受助学子跟踪管理APP，建立了受助学子数据库，成立了“茅台集团青创联盟”，支持茅台学子进行微创业，开展了“茅台学子回家”等线下活动，使该项目实现了从单纯的救助向促进学子成长的转变。 　　王剑指出，“国酒茅台﹒国之栋梁希望工程圆梦行动脱贫攻坚三年公益计划”，不仅专注教育扶贫，还以学生奖励、专业岗位实习、茅台企业就业等多种形式扶贫帮困，打造国有大型企业扶贫助学新模式，创造希望工程新的工作体系。 　　“茅台要做有良心的企业。”在不同场合，茅台集团党委书记、总经理李保芳这样表示。 　　据介绍，“十二五”以来，茅台集团共投入24亿元用于捐资助学、扶贫济困、义赈救灾、扶农兴农、小城镇建设，以及支持地方政府改善交通环境等各个方面。各种公益慈善行动在茅台集团蔚然成风。这其中，出资近2亿元，按照“交通拉动、产业带动、党建联动、人才驱动、教育推动”的思路，对道真县和仁怀市开展帮扶，使道真县小康实现程度达91.66%，推动仁怀市脱贫，成为了精准扶贫的一面旗帜。 　　“天行健，谌谌企业定厚德载物，驰名中外；地势坤，莘莘学子当自强不息，展翅翱翔。”袁仁国在致辞中表示，茅台集团也将倍加拼搏，做大做强，打造受人“尊敬的企业，享誉全球的国酒茅台”。 　　“希望工程是在等老一辈革命家关怀下成长发展起来的，和发源于遵义赤水河畔的民族企业茅台集团同样具有鲜明的红色基因。”王剑这样评价，“五年来，茅台公益项目精准定位社会问题，精准把握受益人需求，精准提供解决方案，帮助贫困家庭学生解决从家门到大学校门的经济困难问题，济寒门学子避川资之窘困，襄平凡之家享折桂之欢愉，不让普通家庭因学致贫，不让喜事带来忧愁。茅台公益计划，精准配置运营资源，精准评估项目成果成效，助力寒门学子获得公平教育机会、共享改革成果。”

6月15日，茅台集团“国酒茅台·国之栋梁”2017希望工程圆梦行动脱贫攻坚三年公益计划新闻发布会在河北省平山县西柏坡举行。活动前夕，6月14日下午，河北省委常委、省政府党组副书记、雄安新区临时党委书记陈刚在石家庄会见了参加活动的茅台集团董事长、股份公司董事长袁仁国、茅台集团党委书记、总经理李保芳一行，点赞国酒大爱，共话合作互赢。 陈刚对公司一行表示欢迎，就雄安新区的功能定位、未来发展方向及规划蓝图作了简要介绍，对茅台的发展及2017年数博会期间茅台的精彩亮相给予了高度评价，他说：雄安新区无论是绿色发展还是创新发展，都需要打造成一个国际开放的窗口，希望雄安与茅台能够加强合作，双方形成互赢的工作格局。 多年来，茅台集团切实履行社会责任，在支持国家教育事业、扶贫济困等方面做出的积极贡献。今年在国家脱贫攻坚战略的下，茅台集团与中国青基会共同推出“国酒茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动脱贫攻坚三年公益计划，将在3年内再次出资3亿元资助6万名贫困学子，进一步唤起全社会对人才培养的重视，带动更多的人将公益之心传递，唱响扶智脱贫的嘹亮战歌。对此，陈刚说：茅台集团作为民族品牌正阔步走向世界，近年来的发展成效有目共睹，在企业发展的同时，茅台集团不忘关注社会弱势群众，始终致力于各种公益事业，在扶贫攻坚的道路上甘于出力，值得称赞。 袁仁国就公司生产经营、利税创收、社会责任及“国酒茅台•国之栋梁”公益活动等方面作了汇报，并表示，茅台是在贵州省委、省政府，全国人民的关心下发展成长起来的，茅台集团将一如既往，在公益的道路上永不止步，以实际行动回报社会。袁仁国还表示，雄安新区是企业发展的大好机遇，将来会加大与雄安新区的沟通交流，共同探讨合作方向。 李保芳说，雄安新区作为创新发展示范区，对于茅台这样的传统企业而言是一种新机遇，未来茅台将始终关注，不断强化与新区的沟通交流，推进与新区的产业合作，使茅台在雄安这块高地上汲取创新的养分，促成茅台更好转型升级，取得更好发展成效。 河北省委副秘书长王建军、集团公司总经理助理游亚林，股份公司总经理助理黄维等参加会议。

6月12日，茅台集团在百年老店传承人座谈会上放出消息称，茅台酒9月向市场的投放量将会是普通月投放量的两倍，9月初茅台还会召开专题会，就两节期间茅台酒价格问题做研讨。 　　座谈会上，茅台集团党委书记、总经理李保芳对茅台酒价格调整松口：“今年的中秋国庆期间茅台酒价格要不要调整？茅台需要提前给社会一个交代。”他在会上承诺：“今年9月份茅台酒的投放量将会是普通月份的两倍。” 　　就在同一天，茅台集团公司召开了2018年度新车间投产筹备情况专题汇报会，研讨关于2018年度新增制酒车间设备设施、机构设置及人员配备等有关事宜，茅台集团董事长袁仁国，党委书记、总经理李保芳等参加了会议。 　　会议指出，2018年度制酒方面将新增投产15栋生产房共60个制酒班组，制曲方面将新增投产10栋生产房，目前共有7栋制酒生产房主体工程已完成，正在陆续安装工艺设备，有7栋制曲生产房基础已施工完成，正在进行预制构件和窖底梁施工，69栋酒库已全部完成，预计在今年10月中旬完成配套绿化工程、安防设施建设安装、文化展示、办公家具、电子设备、网络建设等项目。 　　会议还指出，2018年是公司实施“十三五规划”建设的攻坚之年。茅台酒基酒在十三五规划中到2020年要实现5万吨，就必须逐年投产。2018年度新车间的筹备工作要保进度、保质量、保地向前推进，还要倒排工期。 　　今年前期茅台在多次会议中，均明确提出要对价格进行管控，不涨，严控终端价格过快上涨，股东大会上再次明确公司态度，定位民酒消费。 　　4月14日，茅台对过快上涨的茅台酒价格进行紧急刹车。“确保茅台酒终端价格稳定在1300元以内”释放出“坚决稳定茅台酒市场价格，以雷霆手段对有意人为抬高和扰乱茅台酒终端价格的个别市场乱象实施 零容忍 ”的强势治理和管控信号。 　　4月24日，茅台公司公布阶段市场检查结果，对全国总计82名违规经销商开出“罚单”，视违规程度，分别给予“无期限终止合同、扣减保证金、扣减2017年内供货计划”的违规处罚。 　　4月29日，茅台公司再发通告文件：对新疆、山东、天津、浙江、云南、四川6个省区履职责任和新疆两家违约单位进行通报；对通报省份中工作不力的省区经理分别给予“就地免职、扣减绩效考核”的处罚。 　　5月3日，茅台召开“近期茅台酒市场管理工作情况座谈会”，进行又一轮控价专题讨论，明确了53度飞天茅台全国一批价为1199元/瓶；终端（主要指卖场、连锁终端、专卖店、电商渠道等）价格为1299元/瓶，并加大日均发货至70吨。 　　有分析师称，在加大发货量及茅台对部分经销商进行了一系列惩治措施后，茅台的终端价格已经基本稳定在1299元左右。 　　事实上，增加投放量是茅台今年以来一直提的量价政策。股东大会上，茅台集团公司党委书记、总经理李保芳明确表示，今年2.6万吨的投放量只会超过，不会比这个低，同时，他表示，今年4万吨的基酒产能计划是可以完成的。 　　加上今日“9月市场投放量增加一倍”的消息，一切信息都指向增加市场投放量。有乐观的酒业分析师认为，在茅台能够切实增产的情况下，茅台酒的价格将能够稳住。

6月9日，两市高价股贵州茅台的股价再创历史新高，贵州茅台以5850.62亿元的市值一举超越中国石化，成为A股市值第六名上市公司。在贵州茅台的带动下，“白酒行业复苏”的声浪日重。但并非所有的业内人士沉醉在“复苏”的热浪之中。水井坊主帅范祥福日前表示，目前白酒行业的增速有些不正常，高增速恐难持续。 　　茅台超越中石化 　　今年4月20日，贵州茅台的股价一举站上400元，成为A股高价股，市值约为贵州GDP的一半，以5096.8亿元的市值超越全球烈酒老牌帝亚吉欧，成为全球市值的酒厂。 　　此前，贵州茅台的股价开启了“蹿升”模式，截至6月9日收盘，贵州茅台的股价报收465.74元，以5850.62亿元的市值超越中国石化，排名A股市值第六大。当日，中国石化的股价报收6.11元，市值为5838亿元，排名降至A股第七。 　　业内对“茅台股价过高”的担忧一直都存在，但机构对茅台股价继续上涨仍寄予了厚望，不时“唱多”茅台股价。最近一个月，天风证券、中金公司、国泰君安证券、太平洋证券、招商证券、中泰证券、中信证券、华泰证券等在给予贵州茅台“看好”评级的同时，纷纷上调目标价。其中，中金公司将贵州茅台的目标价上调至613元；天风证券则上调至615元。 　　酒业淡季不淡了 　　在贵州茅台的拉动下，白酒股开启了“集体上涨”的模式，完全把“淡季魔咒”抛在了脑后。 　　民间消费的增长，推动了飞天茅台价格的上涨。在茅台酒的领涨下，洋河、泸州老窖、五粮液、水井坊也都开启了高端酒的涨价模式，进一步推高上市酒企的股价。白酒股因此过上了“淡季不淡”的幸福生活。 　　在消费群体转变和渠道转变的背景下，酒企更重视构建新型的厂商关系，让经销商共享市场红利开始成为酒企重构厂商关系的重点。“今年1至5月，五粮液的业绩相当不错，从目前发展势头看，下半年可能会更好。”在6月2日举行的主题为“共商、共建、共享”的2017年五粮液运营商代表工作会上，五粮液的主帅李曙光表示，共同努力稳定，提升市场价，建立符合市场规律的价格形成机制。 　　高增速恐难持续 　　2017年上半年，白酒市场笼罩在一股“狂热”氛围中。 　　“高端白酒价格上行趋势的确立，将引发补库存周期的开启，社会和渠道的补库存需求将会加剧高端白酒供不应求的局面。未来高端白酒的价格仍有上行空间，行业景气度将维持在高位。”中银国际的报告预计，酒业上市公司2017年至2018年的收入可保持年均20%的增速，利润的增速将更高。 　　需要为“躁动”的酒市降降温。在水井坊2016年股东大会上，当股东代表询问“水井坊的利润能否保持高增长”时，水井坊的主帅范祥福表示，“我不做先生，回答高了、低了，都是不负责任。” 　　水井坊在2016年摘掉ST的帽子后，净利润增长156%，2017年一季度收入增长38%，全年增速有望达到35%，收入水平已接近公司在白酒行业调整前的历史高点。但范祥福并不认为这种“高增速”能够持续。他认为，目前白酒行业的增速有些不正常。“客观地看，白酒行业的增长和中国经济的未来走向相同。如果GDP维持缓慢下行，快消品行业整体低迷，白酒行业很难保持两位数的高速增长。” 　　“降温论”的持有者大多是白酒从业人员。在盛初集团董事长王朝成看来，白酒行业只是在贵州茅台的掩盖下出现“弱复苏”，“量跌价涨”代替了白酒行业黄金十年时的“量价齐升”。王朝成认为，“白酒很快会进入产量负增长。产量向下，对销售额向上不太有利，不断拉升价格推动整个行业是不长久的。”

\ 6月12日，在为期十一天的“文化传承•匠心筑梦”百年老店传承人培训期圆满落幕之际，茅台集团公司党委书记、总经理李保芳与来自全国各地的四十名“茅二代”代表举行了座谈，畅谈茅台市场现状，讨论开展茅台百年老店文化传承人的重要性与必要性。茅台股份公司总经理助理、销售公司总经理、党委副书记马玉鹏主持座谈会。 \ 李保芳在会上指出，“百年老店传承人”活动从去年在广州提出，到如今期培训顺利结束，已经逐步走上了轨道。传承人通过参加培训，对茅台的工艺、茅台的文化、茅台的过去、茅台的今天、茅台的未来都能有一个系统的了解，活动真正地把“茅二代”变成了“茅台人”。这样的培训，给传承人们提供了一个集中交流的空间和时间，很多“茅二代”的父母们在长期经销茅台酒的岁月里都建立起了深厚的感情，有着非常好的互动，很多人就这样成为几十年的好朋友，我们希望通过传承人培训的形式，也给年轻一代也创造更多结交的机会。这一期培训，销售公司制定了非常好的计划，紧接着还要做第二期和第三期，如果条件允许，很可能在今年内将做到第四期，培训计划要有序推进，让更多的“茅二代”能够来茅台学习，接受茅台文化的洗礼，提高各个方面的素质。 李保芳表示，在我们的宣传中，一瓶茅台酒从原料进厂到成品酒出厂有着30道工序，165个环节，如果再加入粮食种植、田间管理、收粮、晒粮和成品酒运输物流、中转库中转等，最终来到消费者的餐桌上，至少需要经过200个环节，就现在的价格而言，这瓶酒千值万值，通过培训中对茅台的理解，传承人才能真正体会到茅台酒如今的市场、品牌以及社会形象不是凭空而来的，而是踏踏实实一步一个脚印才走到今天，有了这样的认识，大家在今后的营销过程中将大受裨益。 \ 李保芳还在会上与传承人代表互动交流，畅谈如今茅台酒的市场形势和茅台酒经销商队伍的管理现状。李保芳表示，今年九月，茅台酒向市场的投放量将会是普通月投放量的两倍，九月初，茅台将召开专题会，就两节期间茅台酒价格问题做研讨，并宣布保证市场供应的具体措施，传承人要冷静观察形势，思考问题，今年的中秋和国庆期间茅台酒的价格要不要调整？茅台需要提前给社会一个交代。 \ 李保芳希望，来茅台参加培训的传承人在各自的工作生活中，能把自己在茅台的所见所闻积极地宣传出去，把茅台文化和茅台精神传递一代一代地传递下去，这就是百年老店传承人的核心目的，相信传承人这一后盾力量一定会把茅台的文化和精神长期地、广泛地发扬光大，让茅台梦真正地开花结果。

管理工作永无止境---茅台葡萄酒公司顺利通过五项管理体系认证 近日，河北省CMS评价中心、 中质协质量保证中心共委派7名老师分别对茅台葡萄酒公司五项管理体系进行了监督审核。在公司领导的高度重视和各部门的积极配合下，外审工作顺利完成。审核组以体系运行的符合性、适宜性、有效性为审核目的，以五项管理体系要求为审核依据，对公司各部门、车间、岗位等通过查阅相关记录、文件及交谈等方式进行审核。并一致认为，公司五项管理体系运行情况良好，符合标准规范要求。董事长司徒军在听取末次会议中外审老师的审核报告后表示：对于审核组给予的意见和建议公司完全接受，同时要求各部门将以此次审核为契机，对不标准项进行限期整改，并在全公司范围内举一反三，积极整改，不断完善体系运行，使公司的各项工作深入落实、踏实推进。

茅台布局酒店产业，酒店业务板块将成为“千亿茅台”的重要支撑 “打破才能出生机”，茅台集团稳健跨界再构跨越发展新格局。12月28日，国酒茅台(遵义)迎宾馆开业典礼在遵义市新蒲新区举行，这不仅标志着黔北地区再添一座集旅游度假、休闲娱乐、餐饮住宿为一体的综合旅游景区，更意味着茅台集团多元化、多业态发展战略又向前迈进了重要的一步。 国酒茅台(遵义)迎宾馆 位于三坝水库旁，周围山清水秀，拥有专享水域，是休闲度假、商务会议的理想场所。宾馆总建筑面积7万多平方米，拥有各类型客房200间/套，其中122间标准间、53间大床间、2间无障碍房、22间豪华套房和1间总统套房。客房装修豪华典雅、设施齐全，宾馆还植入完善的智能数字化自控系统。餐厅设有9个风格典型的豪华中餐包间，拥有独立的特色餐厅、1个能够容纳590人使用的大型多功能宴会厅、2个中型多功能厅和7个商务会议室。为满足不同客人的多层次需求，宾馆还设有特色商务酒店、室、健身房、恒温泳池、SPA水疗中心、KTV包房、电玩室、美容中心等各种娱乐服务设施，配套项目齐全。 目前，国酒茅台(遵义)迎宾馆主体建设已经竣工，处于试运营阶段。未来，它将成为传播国酒文化、服务地方经济、发展茅台工业旅游和区域旅游的重要载体，也将成为黔北地区集旅游度假、休闲娱乐、餐饮住宿为一体的综合旅游景区。 茅台集团“十三五”战略规划提出打造产融结合的千亿级控股集团，着力发展旅游产业和酒店业务版块，不断提升对千亿战略的支撑作用。 业内人士认为，茅台集团发展酒店产业，既是贯彻贵州省委省政府“打破才能出生机”精神的具体体现，又完全符合贵州大力推进“全域旅游”的战略部署，可谓审时度势，棋高一着。而从贵阳国际商务中心到茅台国际大酒店，从国酒茅台(遵义)迎宾馆到海南三亚海棠湾度假村，显示出茅台集团的酒店产业板块蹄急步稳，短短几年间就形成了又好又快的格局，加之“茅台”的强大品牌背书，未来实力不可小觑，必将成为茅台集团千亿级战略目标的重要支撑。

中酒协会提出文化是酒业发展核心竞争力，与茅台文化营销理念不谋而合 12月26日，2016中国酒业协会文化委员会年会暨蓝色经典品牌论坛在江苏省宿迁市召开。年会上，中国酒业协会常务副理事长王琦提出：文化是酒业发展的核心竞争力。 文化行业创新1 酒文化对于行业的盈利主要体现在品牌的创新和品质创新两个方面。酒业的品牌创新需要文化的支撑，需要将时尚元素、国际化的元素融入到品牌中，形成新的品牌的诉求，使用新的语言价值主张使品牌成为真正的时尚元素。酒业的品质创新同样需要文化的支撑，健康饮酒、饮健康酒将成为未来酒类消费的主流趋势，酒的品质也随着发生着创新的转变，口感更加舒适，饮用方式更加多样化，在这个层面上，品质创新必须与文化相结合，才更能被消费者接受和认可。 文化消费升级2 提升行业的美誉度，必须彻底地改变消费者的认知和情感，通过酒文化，为消费者带来积极正面的影响。同时，在饮酒的环境和方式上，对传统文化进行挖掘和整理，形成一套能够体现中华民族风范的饮酒礼仪之道，与当前的营销相结合，使营销更具文化品位，通过文化传统找到接近消费者的渠道。 文化行业走出去3 中国酒国际化进程任重道远，必须经过行业的努力、系统地思考，才有望实现。酒的竞争最终是文化包容的竞争，中国酒业能否走向世界，扩大在国际上的影响力，提升中国传统文化在国际上的影响力，文化起到重要的推动作用。通过研讨论坛、文化节等多种形式，宣传和普及酒的文化，行业的文化建设，在继承传统的基础上更加尊重创新与弘扬文化的理念，更加强调健康饮酒、理性饮酒的培育和推广，对树立行业良好的形象、构建和谐的工作关系起到积极的推动作用。在中国经济进入新常态的形势下，酒文化不但应该是贯穿于企业生产经营过程中的，而且应该成为推动行业健康发展的主角。王琦这一提法，与茅台提出的“九个营销”中的文化营销不谋而合。茅台集团董事长袁仁国强调，要在文化营销上下深功夫。 要在文化营销上下功夫 文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。我们要利用产品文化力、国酒文化底蕴和品牌优势进行营销，实现文化与品牌营销并举的和谐效应。近年来，我们不遗余力地加强文化建设，对外宣传有几大载体，如国酒茅台广播电视台，现覆盖了贵州省；国酒广播电台覆盖了整个遵义市；还有《国酒茅台》报、《世界之醉》、《国酒书画》、《国酒诗刊》、《金樽》等发往全国各地，我们要充分利用这些宣传平台，讲好茅台故事，传播茅台声音。加大“三微一端”（微博、微信、微视频、客户端）的文化宣传，加强茅台粉丝的培育，让越来越多的人成为茅台的铁杆粉丝。要把茅台文化故事化，讲好茅台故事，加大对长期适量饮用茅台酒有利健康的宣传，加大对茅台酒品质、工艺、文化、环境、诚信、社会责任方面的宣传，塑造企业和民族品牌的正面形象，传播中国白酒正能量。要以茅台镇打造“贵州、全国一流、世界知名”文化旅游名镇的契机，深度开发茅台观光体验式旅游和“红色之旅”活动，让经销商及客户体验到醉美茅台之旅。茅台的历史文化彰显品牌价值，红色文化充满神奇色彩，质量文化确保品质，健康文化消费潮流，诚信文化树立良好形象，融合文化打造世界品牌，营销文化赢得市场认可，生态文化保护稀缺资源，创新文化推动持续跨越，责任文化体现快速发展。茅台酒文化是具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的文化。我们要不断增强对白酒文化的诠释能力，对“国酒文化”的提升能力，对中国白酒文化走向世界的能力，提振茅台酒文化的引力波和软实力。

茅台入选世界品牌五百强，并获封“最古老品牌” 由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2016年度(第十三届)“世界品牌五百强”在纽约揭晓。排行榜中百岁以上的“”达206个。其中，茅台获封最古老的品牌(Moutai，417岁)，其次是圣戈班(Saint Gobain，351岁)和马爹利(Martell，301岁)。 由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜于12月26日在美国纽约揭晓，其中，中国入选的品牌共有36个。连续十三年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界影响力的500个品牌。 36个中国品牌中仅3个超越百龄 2016年度《世界品牌500强》的平均年龄达到93.71岁，因为剔除了大学等非盈利机构，平均年龄比去年的100.71岁略微下降。其中100岁以上的“”达206个。最古老的品牌是茅台(Moutai)，迄今已经有417年历史，圣戈班(Saint Gobain)、马爹利(Martell)因为分别拥有351年和301年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的36个品牌中只有茅台(417岁)、青岛啤酒(113岁)和中国银行(104岁)超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了29个。 世界品牌实验室 世界品牌实验室自2003年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库。世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球的品牌咨询、研究和测评机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席，全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

“贵州茅台日”活动荣获年度创意营销奖 12月19日，“Together”2016南方年度盛典在北京圆满落幕。盛典以“确定与不确定并存的时代”为主题，邀请各领域代表人物，与大家一起共同探寻创造力的源头和发生场景，并现场揭晓年度商业人物、年度新锐品牌、年度创新案例、年度责任贡献和年度创意营销五大奖项。茅台集团2016年在美国旧金山市举办的“贵州茅台日”一周年活动，荣获年度创意营销奖。 据悉，美国西部时间2015年11月12日，茅台酒荣获巴拿马万国博览会百年金奖纪念活动在美国旧金山市举行，首任华人市长李孟贤郑重宣布将11月12日定为旧金山的“贵州茅台日。今年11月12日，以“流金岁月•酒香情浓”为主题的国酒茅台旧金山“贵州茅台日”一典又在美国旧金山艺术宫隆重举行。庆典上，李孟贤再次将11月12日确定为旧金山“贵州茅台日”，并“希望每年此时都可以在旧金山共庆茅台日，与茅台的缘分源远流长。” “贵州茅台日”的确定代表了中国文化的传统和荣耀，是茅台酒荣获金奖百年后，茅台扬名于世之地——旧金山市给予茅台的特别礼遇，是一座美国城市给予中国品牌的特殊荣誉，是茅台这个杰出的中国民族精品、国家名片的荣耀，更是中国综合影响力、国家软实力提升的重要体现，展示了中国之形象，绽放了中国之华彩。“贵州茅台日”的确定开历史之先河，成为过去一个世纪中，全球商业成长孕育的一个典型案例，是对茅台在世界舞台上持续掀起的、浓郁的酒文化“旋风”的高度认可，对贵州企业乃至中国酒业无疑都具有示范和启示意义。